ECO 소비자-(녹색 소비자 = 친환경적 소비자),에코소비자의 현재 그리고 미래

소개

ECO 소비자-(녹색 소비자 = 친환경적 소비자),에코소비자의 현재 그리고 미래

목차

1. Eco란 무엇인가?

2. Eco소비자 : 우리가 생각하는 Eco소비자의 범주
3. 에코럭셔리족 (Eco luxury)
(1) 개념 및 소비성향
(2) 등장배경
(3) 기업의 마케팅사례
(4) 에코럭셔리 소비의 문제점과 에코보보스 소비자의 등장
4. 에코보보스족 (Eco bobos)
(1) 개념
(2) 가치관과 소비패턴
5. 에코매니악족 (Eco maniac)
(1) 에코매니악의 정의
(2) 에코 셀러브리티 (Eco celebrity)
① 에코 셀러브리티의 정의
② 에코 셀러브리티의 예시 (3) 그 외의 에코매니악

6. 에코소비자의 현재 그리고 미래

본문내용

1. Eco란 무엇인가?

생태학적으로 자연환경을 의미하는 ‘Ecology’에서 나온 ‘에코(Eco)’는 자연을 지킨다는 친환경적 의미를 지니고 있다. 최근 들어서는 환경을 보호하고자 하는 생각을 가지는 소비자가 늘어나면서 하나의 트렌드로 진화하는 모습을 보이고 있다. 이것은 기존에 나타났었던 ‘웰빙(Well-Being)’, ‘로하스(Lohas)’의 개념과는 차이점을 보인다. 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터 「2008 대한민국 11대 소비트렌드」참고
「웰빙이 개인 각각의 충실한 삶을 영위하는 것에 초점을 맞추고 로하스가 개인보다는 공동체의 안녕에 무게추가 기운다면 에코는 개인의 삶의 질에도 신경을 쓰기도 하지만 궁극적으로는 자연환경을 보호하는 소비를 지향하는 라이프스타일의 한 종류라고 할 수 있을 것이다.」


에코 소비자들이 등장하게 된 이유를 간략히 살펴보면

최재윤, 「한국 소비자의 친환경 제품에 대한 의식 구조」참고
「- 자연적 풍요의 추구
- 생태적 위협에 대한 합리적인 이해
- 생태적 위협에 대한 불안 고조
- 건강과 후손에 대한 우려
- 환경 친화적 가치관의 존경
- 정부나 기업의 환경 중시 전략」

등을 꼽을 수 있다.

악화되는 환경은 에코 소비자의 출현과 가장 밀접한 연관이 있다. 그에 반해 ‘저탄소 녹색성장’과 같은 정부의 슬로건이 강한 영향을 주었다고 말하기는 힘들 것 같다. 이러한 정부나 기업의 홍보는 구체적이지 않고 추상적인 경향이 있기 때문이다. 그보다는 오히려 황상민, 「한국 사회 에코 소비자의 정체 - 누가 주도하며, 누가 따라하는가」참고
「실제 생활을 하면서 소비자들 개개인이 환경 보호의 필요성을 느끼는 것이라고 하는 것이 더 적합할 것이다.」
따라서 우리는 ‘환경을 생각하는 소비’에 대한 관심을 고려하여 에코 소비자를 분석의 주제로 삼았다. 상당히 많은 종류의 패턴이 있는 것을 알 수 있었다. 시대가 변함에 따라 전통적인 웰빙족(族)에서부터 에코 매니악족(族)까지 다양한 행동을 보이는 사람들이 있는 것이다.

참고자료

· 없음