꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P 성공요인분석과 경쟁사와 비교분석

소개

꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P 성공요인분석과 경쟁사와 비교분석

목차

Ⅰ.들어가며
기업선정배경

Ⅱ.꼬꼬면 브랜드소개
1) 기업개요
2) 기업이념
3) 성장과정
4) 사회공헌활동
5) 사업영역 및 제품현황

Ⅲ. 라면시장 환경분석
1) 국내라면시장 현황
2) 라면 시장의 트렌드 변화
이전 라면 시장
하얀 국물 쿠데타3) 라면 시장점유율

Ⅳ. 꼬꼬면 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

Ⅴ. 꼬꼬면 STP 전략 분석 & 4P분석
1) STP 전략 분석
2) 4P분석
상품(Product)
가격(Price)
유통(Place)
판매전략(Promotion)

Ⅵ. 꼬꼬면 성공요인분석 및 마케팅전략
1) 꼬꼬면 탄생 및 제품개발배경
2) 셀렙 마케팅전략
3) SNS를 통한 마케팅전략
4) 요리왕 경연대회를 통한 마케팅
5) 광고를 통한 마케팅

Ⅶ. 경쟁브랜드와 비교분석
1) 꼬꼬면 vs 나가사끼 vs 기스면
2) 탄생배경

Ⅷ.결론

Ⅸ. 출처

본문내용

Ⅵ. 꼬꼬면 성공요인분석 및 마케팅전략
1) 꼬꼬면 탄생 및 제품개발배경
꼬꼬면의 탄생 이력은 조금 특이하다. KBS 2TV ‘해피 선데이-남자의 자격’에서 열린 라면 요리 대회에서 개그맨 이경규는 닭육수를 소재로 한 라면을 선보였다. 닭집을 운영하고 있는 사장님으로써 닭을 이용한 특이한 라면 요리는 폭발적인 관심을 끌었다.
방송직후 심사위원으로 라면 요리 대회에 참가한 한국야쿠르트의 F&B마케팅팀 최용민 차장을 비롯한 라면 업계 관계자들은 이 레시피를 주목했고 이경규와 합작해 곧‘꼬꼬면’을 상품화 시켰다. 사실 닭육수 요리는 전세계적으로 인기를 얻고 있으나 쇠고기 육수로 국물을 내는 빨간 국물에 익숙하며 닭 비린내에 민감한 국내에서는 생산이 기피되는 경향이 있었다. 그러나 꼬꼬면은 닭 육수 특유의 냄새와 밋밋한 맛을 청량고추의 칼칼함으로 중화시켜 담백하면서도 얼큰한 맛을 조화시켰다는 평을 듣고 있다. 간간히 씹히는 닭 가슴살 씹는 재미도 있다. 꼬꼬면 출시 직전 요리 및 맛집 리뷰 전문 블로거 40인을 대상으로 테스팅을 한 결과 매우 긍정적인 반응을 얻어냈다. 또 ‘신라면 블랙’이 결국은 실패로 끝났지만 오히려 반사이익으로 꼬꼬면이 지대한 관심을 받게 되면서 큰 관심을 받게 된다. 특히 레시피 제공자인 이경규에 대한 관심이 꼬꼬면에 대한 호기심으로 이어졌고 요즘 마케팅의 대세가 되고 있는 스토리텔링의 관점에서 돋보이는 위치를 차지하며 큰 반향을 일으키게 됐다. 다른 라면에 비해 짧은 준비기간도 특징이다. 보통 라면을 만들 때는 연초에 기획을 해 하반기에 출시하게 되지만 꼬꼬면은 브랜드와 맛 콘셉트를 잡는 과정이 필요 없었기 때문에 빠른 출시가 가능해 꼬꼬면에 대한 관심이 최고조에 달할 때쯤 출시할 수 있었다. 한국야쿠르트는 현재 공장을 풀가동하며 꼬꼬면을 하루 45만개씩 생산하고 있지만 ‘없어서 못 판다’는 말이 나올 만큼 구입이 힘들다는 것이 소비자들의 이야기다. 대형마트에서도 창고에서 꺼내오자마자 기다리고 있던 소비자들이 먼저 박스를 뜯어 가져가기도 한다고. 또한 소매점에 진열하면 가장 빨리 매진되는 상품으로도 꼽혔다.

참고자료

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· 마케팅 전략 - 꼬꼬면, blog.naver.com/kadbid/30121920646
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· 기획과 입소문 마케팅의 결합, mytory.co.kr/archives/1776
· 이경규 꼬꼬면, blog.naver.com/scorpio1101/120139792738
· 꼬꼬면의 성공요인은 무엇일까? cherry8184.blog.me/120144695270
· 김명지, `꼬꼬면`을 만든 건 이경규지만, 상품화한 건 한 기업이었다, 조선비즈, 2011.10.25
· 진향희, 3개월만 315억 매출 이경규 `꼬꼬면` 장학재단 설립된다, 스타투데이, 2011.11.11
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· 스포츠서울 http://www.sportsseoul.com