라코스테, 크로커다일 브랜드조사

소개

라코스테 브랜드 조사 보고서입니다.

목차

없음

본문내용

브랜드 요약
“캐주얼 엘레강스의 상징인 라코스테는 유명한 테니스 챔피언 르네 라코스테가 1933년에 설립한 의류브랜드입니다. 라코스테는 여성, 남성, 아동을 위한 독특하고 창의적인 제품군을 선보이고 있습니다. 의류, 신발, 향수, 가죽제품, 안경, 시계, 주얼리, 홈웨어, 라코스테 브랜드는 전 세계 114개국에서 유통되고 있으며, 직영매장, 백화점, 그리고 엄선된 유통 네트워크를 통해 매 초마다 2개의 라코스테 제품이 팔리고 있습니다. 총 매출액이 40억 유로를 초과하여 이중 90%가 자국인 프랑스가 아닌 해외에서 판매된 것입니다. 2008년 4월부터 미셸 라코스테가 LACOSTE S.A의 화장을 크리스토프 셰뉘 (Christophe Chenut)가 CEO를 맡고 있습니다. 드방레는 라코스테의 의류 및 가죽제품에 대한 전 세계 라이선스를 보유한 파트너사로 2009년 6월부터 호세 루이스 두란 (Jose-Luis Duran)이 경영하고 있으며, LACOSTE S.A는 드방레 지분의 10%를 보유하고 있습니다.

<중 략>

악어로고의 기원
“라코스테의 악어로고 기원은 1923년 프랑스의 테니스 르네 라코스테 (Rene Lacoste)와 데이비스컵 대회의 프랑스 대표 팀 주장 알란 무어 (Allan H. Muhr)가 한 내기에서 시작됩니다. 프랑스 대표 팀 주장은 만약 라코스테가 프랑스 대표 팀의 중요한 경기에서 승라 히면 악어가죽 가방을 선물해주기로 약속하고, 사연을 들은 기자가 Boston Evening Transcript 신문에 기사를 내며 라코스테에게 ‘악어(crocodile)’라는 별명을 최초로 지어 주었습니다. 그 이후 미국인들은 경기에서 결코 먹잇감을 놓치지 않는 그의 모습이 악어라는 별명과 잘 어울린다고 생각했고 이는 그의 닉네임이 되었습니다. 그 뒤 라코스테의 친구인 삽화가 르베르 조루주 (Rovert George)는 라코스테가 경기장에서 입는 블레이저 상의에 자수로 악어 그림을 수놓아 중ㅆ습니다. 라코스테의 전설은 이렇게 탄생되었습니다.”

라코스테 vs 크로커다일
크로커다일과 라코스테의 로고가 악어라는 점에서 공통점이 있다. 크로커다일과 라코스테의 구분은 악어 머리의 방향이 왼쪽이냐 오른쪽이냐의 차이로 구별할 수 있다. 크로커다일과 라코스테가 브랜드로고로 둘이 맞소송이 걸린 적이 있었는데 여기서 라코스테가 승소하여 라코스테 브랜드 인지도 상승과 함께 일반적인 판매가격 또한 높아졌다고 한다.

참고자료

· 없음