아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,아모레퍼시픽 프랑스마케팅전략,롤리타렘피카

소개

아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,아모레퍼시픽 프랑스마케팅전략,롤리타렘피카

목차

서론
주제 소개 및 기업 선정 배경

본론
1.아모레퍼시픽 소개
2.롤리타렘피카 소개
3. 해외 진출 배경
4. 진출 위협 요소
5. SWOT 분석
6. 고급화 전략
7. 결과(BCG 매트릭스)

결론
결론 및 향후 과제

참고 문헌

본문내용

우리조의 주제
베블렌효과를 프랑스 향수시장에 적용한 사례
베블렌효과(Veblen effect): 가격이 오르는데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상.

통계청은 전국 약 12만개 사업체를 대상으로 최근 2009년 기준 서비스업부문 통계조사 결과를 발표하고 아름다움으로 인한 사회적 관심의 증대로 미용관련 서비스업이 증가했다고 전했다.

여성소비시장 규모의 확대
보스턴 컨설팅 그룹의 여성 소비트렌드 보고서, <여자는 무엇을 더 원하는가>(2010, 마이클 실버스타인, 케이트 세이어 저, 비즈니스맵)
“1~20년 사이 전세계적으로 여성들의 경제력과 소비 결정력이 급격하게 늘어나고 있으며 그에 따라 여성의 소비트렌드를 분석하는 데에 열을 가하고 있다.”

1.향수를 통해 사회적 지위를 나타내는 프랑스의 문화
2. 여성소비자와 화장품 시장 규모의 증가
3. 기업의 해외 진출 실패와 성공 사례를 모두 보여주는 해외 진출 과정에의 호기심
4. 해외 진출 전략이 뚜렷하다는 점

아모레퍼시픽은 1932년 개성에서 서성환 회장(2003년 작고)의 모친인 윤독정 여사(1959년 작고)가 여성들이 머리카락 손질에 사용하는 동백기름을 가내 수공업으로 만들어 판 것이 출발점

참고자료

· ㈜태평양 롤리타렘피카 프랑스 진출 사례분석 | 김선 2009.11.28
· 롤리타 렘피카 홈페이지(http://www.lolitalempicka.co.kr/)
· ‘화장품 산업현황과 발전 방향’ 대한화장품공업협회
· 아모레 퍼시픽 홈페이지 ‘2008 경영실적’ 참고
· 대한무역투자진흥공사 ‘佛, 향수·미용·화장품 시장 동향’ 참고
· 출처: 태평양 글로벌 브랜드 “롤리타 램피카” 육성전략
· (주)태평양의 글로벌 전략, 김주현 숙명여자대학교 경영학부
· www.marionnaud.fr
· 구글프랑스: www.google.fr
· “화장품의 제왕 서경배, 서울의 태평양을 세계의 여성들에게 선보인다” 2006.5.8, Susan Kitchen.