파리바게트 경영전략분석및 마케팅사례분석,전략제안

소개

파리바게트 경영전략분석및 마케팅사례분석,전략제안 보고서입니다,

목차

서론

1.파리바게트 기업선정배경
2. 파리바게트 기업분석
(1) SPC 그룹
(2) 파리크라상
3. 기업연혁
4. 매출액과 시장점유율 분석
5. 파리바게트 로고 의미

본론
1. 국내 베이커리시장 배경

2. 국내베이커리 시장 분석
(1) 프랜차이즈 베이커리 매출액
(2) 프랜차이즈 베이커리 점포수
3. 파리바게트의 성공요인분석
(1) 이미지 마케팅의 승리
(2) 유럽풍 인테리어와 동류의 이미지 마케팅의 접목으로 고급 브랜드로 승화 노력
(3) 이벤트 마케팅 전략
(4) 소비자 기호에 맞는 다양한 신제품 개발
(5) 시장 다변화와 경쟁 심화에 경영 효율성 강화 노력

4. 파리바게트 현재 마케팅전략 분석
(1) 가맹점 관리전략
(2) 고객만족 전략

5. 해외진출 전략
-해외진출 성공 사례
(1) 중국
(2) 미국

6. 파리바게트 제품소개
7. 프로모션/이벤트
8. 사회공헌활동 CSR

결론

1.시장상황과 전망
2.마케팅 전략제안

본문내용

파리바게트는 철저한 소비자 조사와 적극적인 기술개발을 통해 다양한 제품을 앞세워 가맹점이 빠르게 안정권에 진입할 수 있는 원동력을 제공한다. 최근 파리바게트는 지속적인 가맹점 가족화 전략을 추진하고 있다. 그 첫째로, 가맹점주 자녀 학비지원 제도를 시행하고 있다. 이것은 가맹점주와 본부 직원이 동일한 복리 후생 지원을 받도록 하는 것으로 전 가맹점을 대상으로 점주 자녀의 중,고등학교 등록금 전액과 대학 입학금을 지원하고 있다. 뿐만 아니라 화재와 풍수해 그리고 고객 클레임과 재물 파손 등 점포 영업상 발생할 수 있는 모든 위험에 대비하기 위해 가맹점 종합보험을 지원하고 있다. 파리바게트는 매출이 부진한 점포를 지원하기 위한 제도적 장치도 마련해 두었다. 매출 부진 원인을 파악하여 프로모션과 점포이전 그리고 영업활성화 프로그램을 진행하고 있는 것이다. 우수 가맹점에 대해서는 미국, 프랑스, 독일 등지로 해외 연수 기회를 부여하고 있으며 판매 장려금을 지급하여 점주 사기를 높일 뿐만 아니라 신제품에 대한 반품 지원 등 다양한 가맹점 인센티브 제도를 실시하고 있다. 이러한 파리바게트의 노력은 가맹점주가 영업에만 몰두할 수 있는 분위기 조성에 일조하고 있다. 그 결과 가맹점 매출 증대와 동시에 본부의 발전을 꾀할 수 있는 것이다.

참고자료

· 없음