Cj 올리브영 기업분석및 브랜드분석

소개

Cj 올리브영 기업분석및 브랜드분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
1. 올리브영 브랜드분석
1) CJ올리브영
2) 올리브영 제품카테고리 소개
3) 올리브영의 브랜드 정체성
▶ 핵심적 아이덴티티
▶ 확장된 아이덴티티
▶올리브영의 브랜드 가치
(1) 기능적 편익
(2) 정서적 편익
(3) 상징적 편익
4) 올리브영 브랜드특징
5) 올리브영 기업가치
6)올리브영 기업비전
7)올리브영 기업미션

Ⅱ. 본론
1. 올리브영 브랜드 인지도 분석
1) 설문조사
브랜드 인지도
브랜드 성능
브랜드 심상
브랜드 연상
브랜드 판단
브랜드 느낌
브랜드 반향
인구통계학적 특성
2) 설문조사 결과분석

Ⅲ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 들어가며

1. 올리브영 브랜드분석

1)CJ올리브영
CJ 올리브영은1999년 신사동에 올리브영 1호점을 오픈하였고, 국내에서는처음으로beauty&health컨셉의드럭스토어를 선보였다. 그러나 기존의 화장품 전문점이나편의점등 전문점에서 각각의 제품을 구입하는데 익숙하던 소비자들은 드럭스토어를생소했던 것이 사실이다. 실제로 출범 초기 올리브영은 고전을 면치 못하면서,2002년까지 4개의 매장만을 오픈하는데 그쳤다. 그러나 2002년 CJ 그룹과 홍콩의유통업체인 Dairy farm 社가 합작을 통해 CJ 올리브영을 설립하면서 도약 할 수 있는기반을 마련했다.이 후2008년 드럭스토어 업계 대표 3사 감사보고서에 따르면 CJ 올리브영만이 사업 시작10년 만에 최초로 영업 흑자달성을 이뤘다.
CJ 올리브영의 흑자 전환은 여러 가지 면에서 드럭스토어 시장에서 큰 의미를 가지는데,먼저 드럭스토어가 사업적 가치를 가지고 있다는 최초의 사례이며, 향후 동종업계전반에서 드럭스토어 형태의 약국 운영 체계가 빠르게 확산 될 가능성을 지닌다고 볼수 있다. 또한, 본격적인 드럭스토어 진출 10년만에 CJ 올리브영이 주 타겟 대상으로하는 20~30대 연령층에게 어느 정도의 인지도를 확보했다는 의미를 가진다. 실제로,수도권 대도시 번화가의 유동인구가 많은 지역의 매장 확보도가 높은 드럭스토어 체인은평일과 주말 할 것 없이 젊은 층의 방문이 잦다.

올리브영은고객의 눈높이에 맞춰 제품을 고르게 쉽게 하는 편의성을 추구하고 있고,실제로 해외 모델 벤치마킹을 통해 고객의 다양한 needs와 wants를 지속적으로 파악해고객이 원하는 제품과 서비스를 지속적으로 제공하고 있다. 또한, 해외 벤치마킹의장단점을 분석해 국내 실정에 맞는 형태로 변화시켜 적용하고 있다. 올리브영은 시장의리딩 브랜드 이미지를 강화하기 위해서 매장 수 확보가 절대적으로 필요하다고 보고,스토어 네트워크를 확장하는데 지속적인 투자를 하고 있다. 이를 통해 시장 선두자리를확고히 하고 있으며, 올리브영을 고유명사화 시키겠다는 전략을 가지고 있다.

<중 략>

올리브영의제품군은헬스케어, 뷰티제품이외에도 생활용품이나 음료,과자 와 같이 일반 편의점에서 쉽게 접할 수 있는 제품들이 많이 있다. 하지만 아직 소비자들의 인식속에 이러한 사실들을 제대로 심어주지 못하고 있기 때문에 제품의 수요가 화장품 쪽으로 쏠리고 있다. 특별한 목적에 의한 방문만이 아닌 편리하게 접할 수 있는 공간과 편안한 인식을 심어줄 수 있다면 보다 많은 소비자를 유인할 수 있을 것이다. 현재 판매되고 있는 음료나 생활용품등과 같은 제품들에 대한 광고나 상품 판매전략이 필요할 것이다.

참고자료

· 없음