체험마케팅,체험마케팅전략,체험마케팅사례및분석

소개

체험마케팅,체험마케팅전략,체험마케팅사례및분석

목차

체험마케팅이란

체험 마케팅의 사례

부동산시장에서의 체험 마케팅

조사를 마치며

참고 자료

본문내용

2. 체험 마케팅의 대표적 사례
현재 Sony, 삼성, 애플 등 유명 전자기기 업체들은 모두 체험관을 운영중
핸드폰부터 mp3, 디지털카메라 등 모든 전자기기들을 체험해볼 수 있는 체험관을
유동인구가 많은 강남, 코엑스, 대학로, 신촌등에 설치하여 많은 고객들을 체험할 수
있도록 운영중
단순한 제품 체험을 하는 곳이 아닌 브랜드의 이미지를 판매하고 체험할 수 있도록 하
는 공간으로 소비자들의 라이프스타일과 가치를 브랜드로 연결시켜 브랜드를 체험하도록
하는 공간이 되고 있다.

구체적인 제품이 아닌 기업의 문화와 이미지를 체험할 수 있는 마케팅 사례
마케팅 내용
- 문화행사 체험 : 서울세계불꽃축제, 교향악축제 등
- 문화강좌 참여 : 와인클래스, 바리스타클래스 등
- 사회공헌 활동 : 한화가 주최하는 자원봉사활동
- 그룹사 체험 : 63시티, 서울프라자호텔, 한화이글스 등
위와 같은 활동을 통해 고객들이 한화의 이미지와 문화를
체험하고 주변에 알리도록 하고 있음

. 부동산시장에서 체험마케팅 사례
-문막 스타클래스의 ‘일일체험’
계약을 망설이는 고객을 대상으로 직접 하루 동안
아파트를 체험할 수 있도록 한 이벤트성 행사
아파트 내 모든 시설을 하루동안 이용할 수 있었음
문막 스타클래스
일일체험 마케팅
→
고객들의 상당한 반응과 계약이 다시 재개되고 있음, 고객들이 만족

참고자료

· 체험 마케팅 (번 슈미트 저/ 윤성준 역 / 세종서적)
· 체험마케팅의 허와 실
· (장대련 / 한국마케팅저널 제8권 제2 호 2006년 7월)
· 두산 백과사전
· 고객의 감각으로 체험하라
· (스티브 딜러 등 공저/ 홍정희 역/ 리드리드출판)
· 한국경제 2010년 3월 16일자 기사
· 삼성물산 래미안 홈페이지
· 동백 아펠바움 홈페이지