아바타마케팅,아바타마케팅전략,아바타마케팅사례및분석,전략적마케팅

소개

아바타마케팅,아바타마케팅전략,아바타마케팅사례및분석,전략적마케팅

목차

ㄱ -아바타 정의

-아바타 마케팅의 시초와 발전

<예시: 다음(daum)의 아바타 마케팅>

-전략적 마케팅 계획

-마케팅 환경 1) 일반 환경 분석

경제적 환경
(2) 사회 문화적 환경
(3) 기술적 환경

본문내용

아바타 마케팅의 시초와 발전
·최초 아바타 상품(유료 서비스): 2000년 세이클럽(Sayclub)에서
처음으로 자신이 원하는 옷을 구입하여 코디하는 형태의 아바타 패션
꾸미기 서비스를 시작.
☞ 9개월간 80억원이라는 매출을 기록함.
·그 후 2001년 6월, 프리첼(Freechal)은 세이클럽(Sayclub)의 뒤를
이어 아바타 유료화 서비스를 시작.
☞ 2개월간 10억원이라는 매출을 기록

·당시 프리첼의 1백30만명의 회원 중 아바타 유료 아이템을 구입한
회원은 35만명으로 약 4분의 1에 해당.

아바타 마케팅의 시초와 발전
세이클럽과 프리첼에서 아바타 마케팅으로 고부가가치를 창출하고
기업의 급속한 성장을 이뤄낸 이후, 아바타 사업에 뛰어드려는 기
업들이 많이 생겼다.
그 중에서도 2002년에 성공 기업들에 뒤이어 아바타 사업에 진출
한 우리 나라 대표 포탈 사이트였던 다음(daum)의 아바타 마케팅
자료를 토대로하여 기본적인 마케팅 활동들을 살펴보겠다.
※ 앞으로 제시될 자료들은 2002년을 기준으로 한 것이다.

전략적 마케팅 계획
·차별화 된 방식을 이용하여 고객의 다양한 욕구를 충족
·다양한 아이템의 제공과 아이템 획득 과정의 즐거움의 제공
·자사 사이버 몰 이용과 다른 사이버 몰 업체들과의 제휴
·사이버 몰을 아이템 시장화하여 다양한 아이템을 제공
·아이템 획득에 있어서 기존의 탐색, 구매 패턴에서 벗어나
아이템의 획득 과정을 게임화하여 획득 과정의 즐거움을 제공

참고자료

· 『나, 아바타 그리고 가상세계』 정기도. ( 책세상문고. 2000 )
· 『사이버 공간에 또 다른 내가 있다.』 황상민. ( 김영사. 2000 )
· 『캐릭터 마케팅』박소연. ( 소담출판사. 2003 )
· Daum 마켓팅 자료