PPL마케팅,PPL마케팅사례분석,PPL마케팅환경분석및효과,부동산PPL마케팅

소개

PPL마케팅,PPL마케팅사례분석,PPL마케팅환경분석및효과,부동산PPL마케팅

목차

1.PPL마케팅이란 무엇인가
1)PPL마케팅의 정의
2)PPL마케팅의 발생 및 발전과정
3)PPL마케팅의 유형정리

ㄱ2.PPL마케팅의 대표적 사례
1)영화
2)드라마
3)연극,인터넷게임 등 기타

3.PPL마케팅의 환경
1)공급자입장
2)소비자입장

4.PPL마케팅의 효과
1)이론적측면
2)실질적측면

5.부동산의 PPL마케팅
1)도입배경
2)PPL마케팅에 부동산이 차지하는 비중

6.부동산 PPL마케팅 사례
1)매매/분양
2)관광지/상업지
3)기타 사례들

7.부동산의 PPL마케팅 효과

8.종합결론
출처

본문내용

조사목적
시대가 변하고 기술이 발달하면서 기존의 광고 형태인 4대매체는(신문, 라디오, 잡지, TV) 더 이상 소비자들에게는 호기심을 끌 수 없는 매체가 되어 버렸다. 이러한 시대에 출현한 PPL마케팅은 많은 사례와 연구에서 그 효과를 입증하였다. 이 보고서에서는 이러한 PPL마케팅이 무엇인지 그 정의와 발달, 유형 등을 살펴보고 그 사례들을 살펴 본 뒤에 부동산에서는 PPL마케팅을 어떻게 사용하고 있는지, 어떤 효과를 발생시킬지 생각해 보는데 그 목적이 있다.
1.PPL마케팅이 무엇이고 발생배경과 발전과정, 유형 등을 알아본다.
2.PPL마케팅의 대표적 사례를 살펴보고 그 사례를 통해 발생하는 PPL마케팅의 효과를 알아본다.
3.부동산에 있어서 PPL마케팅이 왜 도입되었고, 어떤 모습으로 활용되고 있는지를 알아본다.
4.부동산 PPL마케팅의 사례를 통해 효과를 알아본다.

1.PPL마케팅이란 무엇인가
제품 배치(Product placement:PPL)란 영화사나 방송사가 광고료를 받거나 공동 투자하는 기업이 영상에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등의 다양한 소품과 더 나아가 그 배경이 되는 장소, 기업의 서비스 등을 소품으로 사용하여 광고 효과를 얻고자 하는 기법으로서 기존 광고가 갖고 있는 상적인 광고 형태의 약점을 극복하려는 광고의 한 형태로 혼성 메시지(상업적인 의도를 드러내지 않는 커뮤니케이션을 통해서 소비자들에게 영향을 전달하는 형태)라고 하는 마케팅 커뮤니케이션의 한 장르로 볼 수 있다.
즉 우리가 평소에 드라마나 영화를 볼 때 배우가 입고 있는 옷이나 액세서리 를 보게 된다던지 또는 어떤 음식점에서 밥을 먹고 있는 장면을 볼 때 그 식당의 간판이나 마크 등을 보게 된다던지 하는 이런 모든 것들이 영상매체의 화면에 홍보하고자 하는 상품을 넣어 간접적으로 광고하는 일련의 모든 것들을 PPL마케팅이라고 하겠다. (실제로 세부적으로 나누어 들어간다면 PPL은 간접광고의 하위개념이라 할 수 있지만 요즘은 PPL로 통틀어서 칭하는 추세)

1.PPL마케팅이란 무엇인가
Sterotz(1987)-제품배치를 영화, tv, 뮤직비디오에 제품의 브랜드명, 포장, 로고 혹은 트레이드마크 등이 포함된 것
Clark(1991)-제품배치(Product PLacement)란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위
Elliot(1992)&Friedman(1986)-영화나 TV프로그램에 제한 되지 않고 라디오, 뮤직비디오, 소설,연극, 노래 등과 같은 대중문화의 개별 매체 전역으로 그 적용범위를 확대
Balasubramanian(1994)-브랜드배치(Brand PLacement)는‘영화나 텔레비전 프로그램 속에 브랜드 제품의 등장을 계획적으로,그리고 눈에 띄지않게 하여 영화나 텔레비전 오디언스(Audience)에게 영향을 줄 목적으로하는 유료(대가성)의 제품메시지’라고 정의

참고자료

· 학위논문
· PPL상품디자인개발연구-강민석
· 영상 매체 광고로서의 PPL효과에 관한 연구-안주미
· 온라인 게임의 PPL 효과에 관한 연구 –김정국
· 영화 속 제품배치를 통한 간접광고 실태의 비교연구-이관준
· 서적
· TV 간접광고에 관한 인식조사 연구-염성원
· PPL(Product placement) 도입 효과에 관한 연구-한국방송광고공사
· 인터넷뉴스
· http://news.donga.com
· http://www.fnnews.com
· http://www.seoul.co.kr/news