외신이 본 강남스타일 (종합)

소개

- 외신에서 본 강남 스타일 성공요인을 살펴보고 정리해 보았음.
- 관련 영문 기사를 완역하여 참조할 수 있도록 대조하여 놓았음.

목차

I. 강남스타일 성공 요인 (요약)

II. 기사 정리 및 해석

1) Harvard Business Review : Marketing, Gangnam Style
2) Los Angeles Times : South South Korea puzzles over oddball success of `Gangnam Style`

본문내용

1. 강남스타일 성공 요인 (요약)

1) 소셜 마케팅 활용
- 미디어 선정/ 콘텐트 개발/ 메시지 전달에 이르기까지 소셜 네트웍을 충실히 따라 진행하여, 단시간에 급속한 전달 및 파급효과를 누렸음.

2) 소비자가 주인이 되게 유도
- 강남스타일은 저작권을 없애고 “스타일”이라는 접미사를 활용해, 사람들이 쉽게 채택하고 리메이크 하게하여 노래가 퍼져 나가게 만들었음.
- 오리지날 외에 패러디 곡이 전파를 배가 시킴.

3) 크라우드소싱 전략
- 말춤을 크라우드 소싱 전략을 활용, 창의력을 높임.
- 댄스 커뮤니티에만 국한하고, 실현성이 없는 아이디어는 필터링 하여 낭비되는 시간이 없도록 하였음.

<중 략>

But it’s also the last thing that South Korea boosters might have expected to work. The song that made Psy famous is a send-up of the nouveau-riche Gangnam District in Seoul, a pricey enclave known for luxury boutiques and high-end department stores. It’s a Korean reference that sails straight over the heads of most Westerners, a joke that wasn’t aimed at English speakers.
그러나 그러한 후원 활동들은 이루어져야 하는 것은 차후에 할 일이다. 사실 싸이를 유명하게 만든 그 노래는 값비싼 의상실과 고급 백화점으로 잘 알려진 한국의 강남지역 즉, 벼락 부자들이 사는 거주지를 조롱한 노래인 것이다. 이는 영어 사용자를 겨냥하지 않은 풍자라서 대부분 서구사람 들에게는 흘려 지나갈 수 밖에 없는 한국적인 것이다.
Yet "it was so funny that it made people around the world want to learn more about what it all means," said Lee Taek-gwang, cultural studies professor at Kyung Hee University in Seoul. "He has proved that what is uniquely a Korean thing could have a universal appeal."

참고자료

· Harvard Business Review, HBR Blog Network, 9월 20일, Marketing, Gangnam Style
· http://blogs.hbr.org/cs/2012/09/marketing_gangnam_style.html
· Los Angeles Times, 10월 6일, : South South Korea puzzles over oddball success of 'Gangnam Style'
· http://latimesblogs.latimes.com/world_now/2012/10/south-korea-puzzles-over-oddball-success-of-gangnam-style.html