글로벌기업의 경영전략,월마트경영전략,벤츠경영전략,월마트차별화전략,벤츠차별화전략,경영전략사례

소개

글로벌기업의 경영전략,월마트경영전략,벤츠경영전략,월마트차별화전략,벤츠차별화전략,경영전략사례

목차

Stuck in the middle & Luck in the middle

WAL-MART

BENZ

결론

Reference

본문내용

주요 유통업체들의 경쟁전략
개별상품의 마진율보다 투자수익률을 중요시 여김.
즉, 마진율이 낮은 브랜드가치가 있는 제품을 취급하는 대신
대규모의 매장 다수의 점포 운영으로 규모의 경제를 실현
하지만, 이러한 무리한 확장전략으로 곧 파산에 이르게 됨

경쟁업체 비해 적은 개수의 상품을 취급하면서 항시 세일
가격으로 판매하는 선택과 집중의 전략

다양한 유통채널+초대형매장을 통해 비식품분야의 확장을 추구
금융, 통신, 디지털 음원 등의 다양한 사업 진출

중소기업을 활용 및 인프라 구축을 통한 소싱 강화
매장별 단일 브랜드를 추구하여 브랜드 이미지 강화
식품신선도에 대한 기업 고유의 전략으로 세계최고수준을 자랑

Wal-Mart 의 차별화 전략
친환경 전략
2007년 “Sustainability 360”을 발표하고 본격적인 친환경 전략
(100% 재생가능 에너지, 쓰레기 발생 0%, 지속 가능한 자원 및 환경)
모든 제품에 친환경 등급을 도입하여 소비자에게 정보 제공
대체에너지로 운영되는 친환경 점포 개설
기존 저가 저품질의 부정적인 이미지를 개선

참고자료

· 구본관, 대형 합병의 확산과 업계 재편, pp. 6~7, 삼성경제연구소, 1999
· 김태진, 김태진기자의 오토포커스, 중앙일보, 2007. 5. 20.
· 데이비드 카일리 주, 황우진 역, BMW 성공신화의 비밀, 이지북, 2005.
· 로버스트 슬레이터 주, 남문희 역, 슈퍼마켓 하나로 세계 유통을 지배하기
· 까지, 해냄출판사, 2003.
· 박상협, 미국 유통업 ‘그린정책’으로 변신중, 나라경제, 2008. 9.
· 벤츠 홈페이지(http://www.mercedes-benz.com)
· 벤츠 코리아 홈페이지(http://www.mercedes-benz.co.kr)
· 이은철, 글로벌 유통기업의 미래 경영전략, 대한상공회의소, 2009.
· 최현우 외 4명, 성공신화를 재창조하는 기업들, 포스코경영연구소, 2008.
· 한정민, 실패에서 배운다, LG주간경제, 2002. 2. 13.