도요타 마케팅 성공사례

소개

최근 전 세계 불경기로 인하여 미국의 크라이슬러에 이은 GM이 파산 절차를 밟음에 따라 미국의 빅3의 자존심이 무너짐 으로써 타 자동차 기업의 미국시장 점유율 상승이 돋보이고 있다.
물론 우리나라의 현대 자동차나 일본 내의 혼다, 닛산 자동차들의 약진도 눈에 띄지만 본인은 항상 타 기업과 다른 독특한 경영기법으로 경쟁력을 갖춤으로서 고객 만족을 유도하고 세계 자동차 시장에서 높은 점유율을 유지하고 있는 도요타의 성공 사례에 대해서 알아보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서 론
ⅰ. 선정 배경

Ⅱ. 본 론
ⅰ. TOYOTA의 타겟 선정 방식
ⅱ. TOYOTA의 친환경 마케팅
ⅲ. TOYOTA의 4p 전략
ⅳ. TOYOTA 마케팅 관련 뉴스

Ⅲ. 결론 및 시사점
ⅰ. 시사점
<자료출처>

본문내용

최근 자동차 업계는 경기 침체 속에 환경·안전기술 개발의 가속화 혁명에 직면함 으로써 가솔린 및 디젤 엔진 관련 배기가스 배출량을 법적으로 규제하고 있으며, 관련 기술의 개발 뿐만 아니라 차량의 디자인 개선 요구가 증가하고 있는 추세이다.
이러한 친환경 트렌드에 맞춰서 TOYOTA는 “21세기의 환경보호와 에너지 절약 분야에서도 도요타가 세계를 리드한다.”는 오오타 사장의 경영방침으로 1997년 12월 하이브리드 자동차 프리우스 (1500cc)를 양산 판매하여 큰 반향을 불러 일으켰다.
이후 하이브리드카 미니밴 에스티마를 발매하는 등 하이브리드 자동차 시장의 주도권을 가지고 선두 자리를 굳건히 하여왔고, 2009년까지 고급 브랜드 렉서스의 전 차종에까지 하이브리드를 장착하겠다는 계획을 가지고 있다.
또한 TOYOTA는 기업 철학과 사회 공헌 중심의 메시지를 담은 캠페인을 전개하여 오면서 지난 2007년부터 `Why Not?`이라는 제목으로 미국 경제에 대한 자신들의 기여와 환경을 위한 노력, 사회적 책임 등을 강조하는 기업 이미지 광고 캠페인을 대대적으로 전개하고 있다.

참고자료

· [김종수의 시시각각] 도요타 따라잡기 [중앙일보]
· [이준호]‘일본 3사의 미국 시장 마케팅 전략’ [자동차경제 2008년 8월호]
· [마에마 다카노리] ‘미래산업을 주도하는 세계 자동차 전쟁’ [시아출판사]
· 네이버 뉴스
· 도요타 홈페이지 ‘www.toyota.co.kr`