삼양라면 위기극복위한 마케팅전략(SWOT,STP,4P)전략 분석과 시장점유율상승위한 프로모션전략제안(농심과 비교분석)

소개

삼양라면 위기극복위한 마케팅전략(SWOT,STP,4P)전략 분석과 시장점유율상승위한 프로모션전략제안(농심과 비교분석) 보고서입니다.

목차

1. 서론
삼양라면의 선정 동기
국내 라면시장의 동향
<농심과 삼양식품 라면시장 점유율 비교>
삼양라면의 우지파동으로 인한 타격
<최근의 TOP브랜드를 이용한 브랜드 확장 전략>

2. 본론
삼양식품의 CI&VISION
삼양식품의 상호

삼양라면의 SWOT 분석
1. Strengths (강점)
2. Weakness (약점)
3. opportunities (기회)
4. Threats (위협)

농심의 SWOT 분석
1. Strengths (강점)
2. Weakness (약점)
3. opportunities (기회)
4. Threats (위협)

삼양라면의 STP전략
segmentation
Targeting
Positioning

신라면의 STP 전략
segmentation
Targeting
Positioning
삼양라면 마케팅 4P전략
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion

농심 마케팅 4P전략
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion

삼양라면의 마케팅믹스4P전략 문제점 도출
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion

최근에 삼양라면이 활용하고 있는 마케팅 전략
-노스텔지아 마케팅
-스타 마케팅

삼양라면에 대한 1차 설문 조사 자료를 통한 통계 분석

종합적인 삼양라면의 문제점 도출
<설문조사를 통해 알아본 개선되야할 점>
<삼양라면의 핵심 문제점>

3. 결론
종합적인 삼양라면의 문제점을 해결하기 위한 해결책
<설문조사를 통해 알아본 개선되야할 점의 해결책>
<삼양라면의 핵심 문제점을 해결하기 위한 해결책>
삼양라면의 점유율을 높이기 위한 프로모션 전략제안

본문내용

1. 서론

삼양라면의 선정 동기

60년대 중반 세상에 한국보다 더 배고픈 나라는 없었을 것이다. 오죽하면 그 당시에 북한이 남한보다 더 잘 살았었으며, 국가 정책으로도 서민들의 배고픔을 해결할 방법이 없었다. 보다 못한 삼양식품은 결국 기업 차원에서 한국인의 식량난을 해결하기 위해서 1963년 국내 최초로 라면 생산을 하게 된다. 이렇게 라면의 원조는 삼양라면 즉, 원조라는 이미지와 이름을 갖게 된 것도 이러한 역사적 배경이 있었기 가능하다고 볼 수 있다. 삼양식품은 정직과 신용은 우리 생활을 풍요롭게 만든다는 사시로 20년이 넘는 세월 동안 라면시장의 판매 1위를 지켜가고 있었고, 다양한 종류의 라면을 출시하려는 많은 연구가 있었다. 하지만 1989년 우지파동을 시발점으로 하여 소비자들에게 신용의 하락과 기업의 이미지에 큰 타격을 입게 된지만, 8년 동안의 수많은 노력으로 대법원의 우지사건 무죄판결을 받게 된다. 그 후 많은 경쟁사들이 등장하게 되고 다양한 라면들이 라면시장에 출시되고 있었다. 그 중 라이벌사인 농심의 신라면에게 선두자리를 주게 되고, 현재까지도 신라면의 인지도와 판매량 순위에 뒤처지고 있다. 시대가 변하면서 라면은 기호 식품으로 자리 잡아 가고 있고, 라면 전문점들이나 분식집에서 라면을 즐겨먹고 있는 많은 젊은 층들도 등장하고 있다. 이처럼 라면에 대한 수요가 점점 늘어나고 있다고 생각되며, 삼양라면의 판매량은 아직까지는 신라면과 많은 차이가 나고 있지만 삼양라면의 점차 좁혀져가고 있는 상태이다.

<중 략>

⑷ Promotion
오락프로그램 등을 통해 화려하게 꾸며진 모습만을 보여주는 것이 아니라, 오랜 시간을 함께 보내며 눈빛만으로도 통하게 된 우정을 진솔하며 즐겁게 보여주는 모습이 삼양라면의 컨셉과 맞다는 생각을 가지고 우리나라 최고의 여성그룹인 소녀시대를 모델로 쓰면서 60년대 원조이미지에서 확장하여 더 나아가 젊은 층까지 아우르는 친근한 이미지로 소비층을 형성하려고 노력함


농심 마케팅 4P전략
⑴ Product
① 품질의 차별화 : 고품질(프리미엄 퀄리티), 붉은 고추와 소고기의 조화, 얼큰하고 매운 국물, 고급 소맥분 사용으로 인한 매끈한 면발, 표고버섯, 건파 등을 이용한 별첨 스프
② 차별화된 컨셉 창출 : 매운맛을 선호하는 한국인에 맞게 얼큰하고 매운 맛을 선호
③ 용기면 브랜드 확장 : 1986년 봉지면 출시 이후, 1997년 용기면 브랜드

⑵ Price
1986년 출시 당시 안성탕면 12원, 삼양라면 100원일 때 신라면은 200원으로 차별화된 컨셉과 고가격으로 신규시장 개척 전략
봉지면 : 현재 750원
큰사발 : 현재 1000원

⑶ Place
전국에 안양, 안성, 구미, 부산, 아산 5개의 제조 공장을 보유, 전국의 모든 생필품 판매점을 기본 유통경로로 삼고 있으며, GPS를 이용한 유통시간 단축과 비용절감

⑷ Promotion
제품의 맛을 전달하는 매운 라면이라는 제품 컨셉, 한자어를 사용한 독특한 분위기
붉은색과 검정색의 전체적인 이미지를 통한 매운 라면이라는 제품의 본질적 속성 연출
매울 辛자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드의 명확한 노출, 고급스러운 이미지 연출


삼양라면의 마케팅믹스4P전략 문제점 도출
(1) Product : 원조이미지에 의존 한 나머지 제품개선이 없음, 단지 포장디자인만 바꾸면서 이 포장 디자인의 변화는 라면의 문구만 바꾸는 정도로 소비자들이 쉽게 인식하지 못함.

참고자료

· 맥스퍼트제작물 ‘ 국내라면시장의변화 ’
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· 스타마케팅http://www.star-marketing.co.kr/
· 삼양 식품 https://www.samyangfood.co.kr/
· 농심 http://www.nongshim.com/non/main.jsp
· 식품저널 인터넷 식품신문 http://www.foodnews.co.kr/
· 삼양식품 분석보고서
· http://blog.naver.com/snuvalue?Redirect=Log&logNo=30065036576
· 삼양식품 턴어라운드 할 수 있을까?
· http://blog.naver.com/pucel?Redirect=Log&logNo=150081221008
· 삼양식품 사업개요
· http://mindset.tistory.com/490
· plc곡선 출처
· http://blog.naver.com/ketema?Redirect=Log&logNo=3832254
· http://persian8.com/trackback/2511426
· 삼양라면 매출 급증 ‘소녀시대 효과’
· http://bbs1.tv.media.daum.net/gaia/do/talk/enter_place/read?bbsId=A000001&articleId=2828060