[해외진출 성공사례][국제마케팅 글로벌경영][ 남양알로에 화장품브랜드][남양 알로에 세계시장 진출전략 및 성공요인, 마케팅분석 4p stp swot ]

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

성공브랜드분석, 마케팅분석, 국제마케팅,

목차

▷ 서론 - 남양알로에 유니베라 기업소개, 브랜드소개
o 남양알로에 유니베라 기업현황
- 기업소개, 기업개요
- 경영철학
- 브랜드 특징 및 CONCEPT
- 기술력 및 경쟁력

▷ 본론 1 - 세계시장 진출현황 및 환경분석
o 세계시장 진출현황
o 미국시장 성공전략 분석
- 진출배경, 진출과정, 진출전략
- 진출성과 및 결과
- 진출 성공요인 및 약점 분석
o 미국시장 마케팅전략 분석
- 4P MIX, SWOT, STP
- 브랜드 특징 및 CONCEPT

▷ 본론 2 - 경쟁업체 전략분석
o 아모레퍼시픽 오설록
- 브랜드 소개, 특징
- 브랜드전략 : 4p stp swot

▷ 결론 - 문제점 개선방안 및 향후나아갈 방향

본문내용

[ 남양 알로에 미국시장 진출 과정 및 약점 분석 / 향후 나아갈 방향]

(1) 미국 시장 문제점
▷ 완제품은 대부분 국내에서 수요
- 알로에 원료 생산의 경우는 전세계 알로에 판매 시장의 50% 를 점유중 이나
완제품 시장의 경우는 대부분 국내 또는 미국 현지 매출이 이루어지고 있다.
원료 매출에 대한 이윤보다는 완제품의 이윤(혹은 부가가치)이 크기 때문에
매출구조의 비율 조정이 필요하다.

▷ 생활 설계사의 비효율성 - 대리점의 부재로 인해, 대단위 홍보가 부족하여
넓은 고객층 확보의 어려움 (생활설계사가 관리하고 있는 고객으로 한정)

- 완제품 판매의 경우, Amway식 다단계 판매를 수행하고 있기 때문에
매출건수당 지불 금액의 단위가 점점 커져가고 있음 (매출수당 비용 증대)

(중략)

글로벌 천연물기업 유니베라는 올해를 변화를 통한 올바른 성장을 이루는 해로 삼았다. 본사와 대리점 간의 강력한 신뢰와 믿음, 존중을 통해 전 유니베라 가족의 화합을 다지고, 그 힘으로 세계 최고의 천연물 1위 기업으로 발돋움 하겠다는 목표다.

유니베라가 올해 추진하는 가장 핵심적인 사업은 UPS 제도 도입을 통한 UP 활동력 강화다.

참고자료

· [ 출처,참고 ]
· 장세진(1999), 「한국기업의 글로벌경영 사례집」, 박영사, pp331-351
· www.aloe4you.com (남양알로에 홈페이지)
· www.aloeshop.co.kr (남양알로에 인터넷 쇼핑몰)
· www.dart.fss.or.kr (금융감독원)
· 한국경제신문 2000.6.24, 2000.10.10, 2001.4.7, 2002.1.3
· 매일경제신문 1998.8.1, 2001.4.6
· 서울경제신문 2000.6.6, 2000.6.7
· 보건신문 2000.10.30, 2000.11.6
· 식품음료신문 2000.6.26.
· 출처사이트
· http://www.osulloc.co.kr(오설록 티 하우스 공식 홈페이지)
· http://www.amorepacific.co.kr/main/main.jsp (아모레 퍼시픽 공식 홈페이지)
· http://www.istarbucks.co.kr/
· http://www.hyulim.co.kr/jsp/travel_info/TravelInfo.jsp?p_travel_cd=00008766
· http://kr.blog.yahoo.com/report_blog/5062