자라마케팅전략,자라분석,ZARA마케팅전략,MANGO마케팅전략,MIXXO마케팅전략,조사브랜드와경쟁브랜드

소개

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목차

➀ZARA와 경쟁브랜드 소개

➁ZARA와 경쟁브랜드 Concept과 Target

➂ZARA와 경쟁브랜드 상품가격 비교&분석

➃스토어조사, 비교분석
1)스토어 사진
2)스토어 비교 분석

➄총평

본문내용

스페인 Inditex 그룹을 모기업으로 하고 있는 ZARA는 1974년 설립되었으며,’08년 기준 Inditex 그룹 총 매출의 65.6%를 차지하고 있다.
H&M, UNIQLO와 함께 Fast fashion market을 이끄는 세계적 기업으로써 ’08년 유럽주요 유통브랜드 중 5위, 유럽 의류업계 중 2위를 차지하고 있는 세계적 기업이다.
’08년 기준 72개국 1,530 여개의 매장을 보유하고 있으며 한국에서는 롯데쇼핑과 Inditex 그룹의 20% - 80%의 지분을 참여하여 합작형태로 ZARA Retail Korea에서 제품공급과 판매를 맡아 하고 있다.’09년 11월 기준 한국에는 총 14개의 매장을 보유하고 있다.


스페인의 대표 SPA 브랜드인 ‘망고’는 2001년 스페인 회사 몰앤드매크로에 의해 국내 가장 먼저 도입된 SPA 브랜드다. 하지만 2003년 BLS코리아가 전개했으나 중단했고 2009년 제일모직이 재런칭해 3년 동안 전개해왔다. ‘망고’는 현재 세계 104개국에 2,050여개 매장을 전개하고 있다.


이랜드그룹에서 ‘스파오(SPAO)`에 이은 두 번째 SPA 브랜드로 한국형 ZARA라고도 한다. 20~40대를 대상으로 5개 라인을 구성하고 있으며, 기존 카테고리킬러나 다(多)브랜드 형태의 라인 확장형 브랜드들과 달리, 각 라인의 조합을 통해 풀코디네이션을 제공한다. 보통의 여성복이 연간 1000개 스타일을 선보이는 반면 ’미쏘‘는 그에 약 10배인 1만개 디자인을 선보임으로써 국내 패션 트렌드를 주도한다는 전략이다. 가격 또한 ZARA의 60% 수준이며,’H&M`에 비해서도 20% 이상 저렴하다.

참고자료

· 없음