기아자동차레이,기아자동차마케팅전략,레이마케팅전략,레이분석,RAY

소개

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목차

Ⅰ. 환경분석
거시환경분석
산업구조분석
시장매력도

Ⅱ.3C Analysis
경쟁사 분석
자사 분석
소비자 분석

Ⅲ. STP
Segmentation
Targeting
Positioning

Ⅳ.4P MIX
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

본문내용

-기술적 요인
소형차 개발 능력의 향상 등으로 소형차 수요 장기적으로 유지
안전에 대한 관심증가로 자동차 측면에도 에어백 장착 trend (Ray 에어백 6개)
고유가로 인해 연비향상(17km/L)
편의기술 확대 : (경사밀림 방지 기술/ 히팅핸들 기술)
5. 고갈자원 석유를 대체하는 전기자동차 제조기술의 등장 (Ray 전기자동차 EV 출시)
1.거시환경분석-Trend

-사회 문화적 요인
1. 레저산업의 활성화 (주5일제 시행)
2. 삶의 질을 추구하는 trend
3.에너지 절약이 세계적 추세로 자리 잡고 있는 상황에서 각국에서 교통정체 및 주차 등 의 사회적 여건 직면-경차에 대한 Needs가 꾸준할 전망
4.경차 및 소형차 구매에 있어서 고급스러움과 편의성, 독특한 개성 등을 추구
1.거시환경분석-Trend

-정치법률적 요인
1.경차 소형차에게 주어 지는 세금 혜택
(취득세, 정부에서 경차 유류 환급금 지급,
고속도로 통행료 반값, 공영 주차장 50%할인
,승용차 10부제 제외 등등)
2. 환경 위한 법률 제도
3. FTA 체결 수입 자동차 관세 인하 (수입자동차 수요 올라감)
1.거시환경분석-Trend

-자연환경적 요인
환경오염에 대한 관심과 책임감이 높아짐->환경친화 적인 차를 타고 싶어함(RAY EV의 등장)
-인구통계학적 요인
소가구 증가(소형차에 대한 수요 증가), 인구 감소, 저출산, 워킹맘 증가
-경제적 요인

유가상승(중 대형차 소비 50% 감소), 경제 불황, 저렴한 차량 유지비

참고자료

· 없음