글로벌제품의표준화,글로벌제품의현지화사례,현지화사례,표준화사례,이마트중국진출,초코파이중국진출,파리바케트중국진출

소개

글로벌제품의표준화,글로벌제품의현지화사례,현지화사례,표준화사례,이마트중국진출,초코파이중국진출,파리바케트중국진출

목차

없음

본문내용

WHAT DO WE DO

Standardization
각국 시장의 환경차이에 관계없이 동일한 마케팅 전략을 적용하는 것
WHY?
기업 및 제품의 국제적, 통일적 이미지 부각
고객의 이동성 대응
규모의 경제성 ? 생산 및 마케팅 연구개발비용의 절약
체계적인 마케팅 계획 및 통제 가능


다양한 시장에 적합하기 위한 차별화된 제품을 제공하는 것
WHY?
제품사용조건의 차이 ? 자연조건, 사용관습, 기술수준
마케팅 상의 요인
- 시장수요의 차이
- 구매능력
- 소비자 기호의 차이
- 품질, 포장, 제품의 변경
정부의 영향 ? 현지국의 법적규제

중국 진출 배경
치열한 경쟁 (코스트코, 홈플러스 등)
백화점 업태의 저성장 (고인건비, 과다지출,투자)
개방으로 인한 중국의 성장

성장
`Everyday Low Price`의 전략
차별화된 경쟁력 :
- 지속적인 구매 관리
- 양질의 자체라벨 상품개발
- 패션 브랜드 입점 강화

4P
효과적인 마케팅을 위한 네 가지 핵심 요소 :
Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promotion(촉진)

SWOT
기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법
한국의 좋은 이미지(한류)
넓은 중국시장, 유통시장의 전면개방
열악한 유통인프라
외국기업과 현지기업과의 경쟁

참고자료

· 없음