여성상품화,성상품화사례,광고속성상품화,TV광고속성상품,남녀성역할

소개

여성상품화,성상품화사례,광고속성상품화,TV광고속성상품,남녀성역할

목차

1. 들어가며

2. TV 광고 속 여성 이미지 고정관념과 변화 양상
2-1. 여성 성상품화와 외모 강조
2-2. 남녀 행동, 성품의 차별적 묘사
2-3. 남녀 성역할의 차별적 묘사

3. 결론

본문내용

이 세상에는 수많은 범주에 대한 고정관념, 혹은 스테레오타입(stereotype)이 존재한다. 고정관념이 형성되는 이유는 ‘편리함’ 때문이다. 인간은 타인을 대할 때 자신이 어떤 범주에 대해 기존에 갖고 있는 경험, 상(象), 믿음, 즉 고정관념을 근거로 반응하고자 하는데, 이렇게 하면 인지과정에서 대상의 개별적 속성들을 일일이 고려하는 수고가 덜어지기 때문이다. 바로 이러한 편리성이, 고정관념의 타당성에 대한 고려 없이 이것을 암묵적으로 용인해 온 이유일 것이다.

<중략>

살펴본 바에 따르면 현재 우리나라 지상파방송 광고에 등장하는 남성과 여성에 대한 묘사는 아직도 많은 부분, 전통적인 성별 고정관념에서 벗어나지 못했다는 것을 알 수 있었다. 최근의 TV광고에서조차 여성의 외모를 강조하고 노골적으로 성적 대상화하거나 여성의 성품, 역할을 남성과는 차별적으로 묘사하는 등의 모습이 나타나는 것은 기존의 고정관념이 광고를 통해 여전히 재생산되고 있음을 보여주는 것이다. 특히 공익광고에서조차 전통적으로 인식되어 온 남녀의 성역할을 당연한 듯 묘사하고 있는 것은 심각한 문제이다. 우리가 하루에도 수없이 접하는 광고의 영향력을 고려해볼 때, 광고에 이러한 성별 고정관념이 존재함을 인식하고 그것을 개선해나가기 위해 노력하는 자세가 필요하다고 하겠다.

참고자료

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· KOBACO 공익광고협의회 ‘안과 밖이 다른 가족’ 편
· 두산주류 처음처럼 ‘COOL Dance B’ 편
· 진로소주 참이슬 ‘소주는 이슬이다’ 편, ‘한잔 더 서바이벌’ 편
· OB맥주 Cass Light ‘싸이&지나’ 편
· 하이트맥주 Max ‘맥주 맛도 모르면서’ 편
· 농심켈로그 스페셜K ‘비키니’ 편
· 광동제약 옥수수 수염차 ‘보름달’ 편
· Under Armour Women ‘Protect This House. I WILL.’ 편
· 롯데칠성음료 2% 부족할 때 ‘해보면 알아요’ 편
· P&G 페브리즈에어 ‘청국장’ 편
· MG새마을금고 ‘아내 같은 보험’ 편
· 동아제약 박카스 ‘우리 아들’ 편
· LG텔레콤 오즈 ‘오주상사’ 편
· LG 디오스 ‘심은하’ 편
· 아워홈 손수 ‘엄마를 쉬게하자’ 편
· 대상 청정원 ‘정우성&이정재’ 편
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