[패션마케팅][패션마케팅] 성공브랜드조사(후부)

최초 등록일
2002.12.01
최종 저작일
2002.12
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소개글

패션마케팅-브랜드조사입니다.
FUBU의 모든 면...전망등.

목차

1.서론
1-1. 힙합 캐주얼의 시작과 본격적 경쟁
1-2. 후부의 탄생(런칭)
1-3. 후부브랜드의 개요

2.본론
2-1. 한국힙합시장의 잠재성 및 동향
2-2. 런칭 당시 후부의 표적시장 설정
2-3. 후부의 경쟁브랜드와 차별화된 제품특성
2-4. 경쟁브랜드의 특징과 이에 따른 후부의 상표포지셔닝의 변화
2-5. 후부의 유통정책
2-6. 후부의 촉진정책

3. 앞으로의 전망

본문내용

이 중 국내에서 힙합 브랜드로서 가장 처음으로 런칭을 한 브랜드는 MF트레이딩의 M.F!라 할 수 있을 것이다. 물론 퀵실버나 스포트리플레이 같은 브랜드가 있긴 하나 퀵실버의 경우 힙합 캐주얼의 인기에 합류하여 해당부문을 강화한 면이 있고, 스포트리플레이의 경우 매출 침체 이후 힙합라인을 완전히 정리하여 스트리트 스포츠 캐주얼 부문만을 남겼기 때문에 제외하도록 하겠다. 또한 여타 많은 종류의 해외 브랜드들이 수입에 의존하여 국내에서 소량의 브랜드전개를 하고 있었지만, IMF로 인해 그나마의 의류 수입이 대부분 중단되었다는 데에서 그 이유를 찾을 수 있겠다. 즉 힙합 캐주얼 시장의 본격적인 시작은 M.F!의 등장시기인 1998년이라고 할 수 있는데, 이후 1999년 2월 제일모직의 후부가 등장하며 이어서 C&T엔터프라이즈의 칼카니가, 2000년 이후 dj honda, 에코, 사우스폴 등이 차례로 런칭되었으며, 현재 아비렉스, 션죤, 메카, T5S등 내노라하는 해외 힙합 브랜드들의 국내런칭이 계속되어지고 있다.

참고 자료

없음

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