BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

루이비통글로벌마케팅전략과 방법

LVMH사의 기업개요와 마케팅적 특징에대해서 그리고 어떠한 전략이 가장 중요했는지, A+받은 과제입니다
59 페이지
파워포인트
최초등록일 2012.10.14 최종저작일 2012.08
59P 미리보기
루이비통글로벌마케팅전략과 방법
  • 미리보기

    소개

    LVMH사의 기업개요와 마케팅적 특징에대해서 그리고 어떠한 전략이 가장 중요했는지,
    A+받은 과제입니다

    목차

    LVMH사의 기업개요와 마케팅적 특징
    루이비통의 경쟁사들
    루이비통의 마케팅장점
    Bernard Arnault는 LVMH를 수많은 합병을 통해 브랜드의 제국으로 키워냈다.
    여기에서 어떤 전략이 가장 두드러지는가?
    루이비통의 첫 번째 텔레비전 광고에서 가능한 위험요소는 무엇인가?

    본문내용

    (1)LVMH란?
    1)LOUIS VITTON MOET HENNESSY의 약자
    2)HENNESSY로 처음 사업을 출발
    3)MOET CHANDON함께 사업 시작
    4)Dior과 LOUIS VITTON인수
    5)LVMH로 거듭남

    3) 스토리텔링 전략과 베블린 효과

    * 스토리텔링 전략

    “이야기”를 만들어 전달함으로서
    사람들의 감성을 자극하는 것

    * 베블린 효과
    -명품을 소유함으로써 명품의 이미지로 거듭나고 싶어하는 소비자들의 경향

    -“지금은 사기 힘들지만 나중엔 반드시 사고야 말겠다!”는 인식

    <중 략>

    루이비통은 이제껏 기록적 성장을 이뤄냈지만, 진정으로 그들이 누구인지 알릴 기회를 가지지 못함.
    전통과 고품질을 상징하는 여행용 트렁크가, 5초 백이라 불릴 만큼 흔하디 흔한 패션 아이템으로만 사용됨.
    자신들의 명확한 아이덴티티를 심어놓고, 그외의 용도로 판매하기 위하여 ‘Core Identity campaign’을 실시.
    캠페인의 일환으로, 브랜드 창립 이후 유래 없는 `여행`을 주제로 한 90초 짜리 TV광고를 반영.

    이처럼, ‘명품 브랜드’와 ‘명품 소비자’의 특성을 고려해 봤을 때, 루이비통의 TV광고에서 가능한 위험요소!!

    명품은 TV광고를 하게 되면, 오히려 역효과 발생!!

    이는 명품 브랜드들이 노세일을 강행하는 이유와 같은 맥락

    고가치 전략을 추구하는 브랜드의 경우에는 적극적인 광고수단을 선택하지 않는 편이 좋음.

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    지식판매자가 제공한 자료는 전문 지식를 바탕으로 한 내용이 많아, 과제에 쉽게 적용할 수 있었습니다. 매우 만족스러웠습니다. 정말 감사드립니다!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
  • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

    해피캠퍼스 FAQ 더보기

    꼭 알아주세요

    • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
      자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
      저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
    • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
      파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
      파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

찾으시던 자료가 아닌가요?

지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
왼쪽 화살표
오른쪽 화살표
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감
해캠 AI 챗봇과 대화하기
챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
2025년 05월 06일 화요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
3:46 오후