LOUIS VUITTON City Guide Book 루이비통 시티 가이드북 서울 마케팅전략

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최초 등록일
2017.02.01
최종 저작일
2016.12
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목차

1. Louis Vuitton
1) History
2) Nowadays
3) Marc Jacobs
4) Brand Identity
5) 5 Dynamics

2. City GuideBook
1) 시티가이드
2) 시티가이드의 컨셉
3) 시티가이드 제작의 기준

3. 시티가이드 서울
1) 서울의 고유함
2) 서울 선정이유

4. Visit In
1) All That Jazz
2) IKOVOX
3) 이코북스 커피
4) Zest
5) 앤틱가구 샵
6) Pyo Gallery
7) 표 갤러리

5. Marketing Meaning
1) 기업적 측면
2) 브랜드 측면
3) CS측면; Customer Service

본문내용

1.기업적 측면 : 브랜드 혁신, 확장의 관점에서(국제경영학 관점에서...)
98년의 혁신의 과정에서 글로벌 브랜드로 발돋움하기 위한 발판으로 책들을 발간하기 시작
1998년에 시티 가이드 시작. ->
-1996년 마크제이콥스 영입과 동시에 가방을 넘어서 패션계에 손을 뻗음.(사업확장의 기회)
-글로벌 브랜드로 발돋움 하기 위해서
cf. 매장이 있거나 매장 론칭 계획이 있는 곳에만 발간

2.시대의 변화에도 흔들리 없이 지켜온 ‘여정 Journey’이라는 컨셉.
-단순한 여행(trip)을 넘은 스토리와 삶을 담고 있는 ‘여정(Journey)’을 말함.
-“삶 속의 예술”=삶 속의 여행 (여행만큼 삶에 가까운 것이 없음.)(사람들의 삶속에서 함께 하고 싶어하는 루이비통의 마음.. 이런 철학을 가지고 다각화함.)
-“생활명품” :그래서 백도 만들고 삶 속으로 점점 들어옴.
EX. 삶의 여정을 녹여낸 사례

참고 자료

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