중동시장마케팅전략,국제마케팅전략,중동문화마케팅,중동마케팅전략

소개

중동시장마케팅전략,국제마케팅전략,중동문화마케팅,중동마케팅전략

목차

1. 환경평가
2. 국가시장/제품 선택
3. 진입전략방법
4. 마케팅전략
5. 재무관리
6. Q&A

본문내용

중동(中東)은 동지중해부터 페르시아 만까지의 영역을 포함하는 지역이다. 서아시아로 불리기도 하나, 중동은 북아프리카의 국가들까지도 포함한다

걸프협력회의 [ GCC ]

사우디아라비아, 쿠웨이트, 아랍에미리트, 카타르, 오만, 바레인 등 6개 회원국으로 구성(1981년 창설), 주로 원유 수출국으로 풍부한 오일달러를 바탕으로 중동지역 소비시장을 주도한다

▣ 종교와 문화가 우리와 다른 시장이다.

▣ 국제유가의 등락에 따라 경제가 좌우되는 시장이다.

▣ 비즈니스 행태를 이해하기 어려운 시장이다.

▣ 인도, 레바논 등 외래 수입상이 상당한 뿌리를 내리고 있다.

▣ 민주화를 통해서 발전 가능성이 무궁무진한 나라이다.

< GCC 지역 >

- 인구 4000만 명, GDP 1조 달러 시장(2008년 기준)
- GDP는 호주와 비슷한 규모로, 세계 14위권
- 2008년 GDP 증가율은 평균 8%였으나, 경제위기 이후 12% 감소 전망
- 1인당 구매력, 세계 최고 수준(Purchasing Power Parity 기준)
부유층은 물론, 최근 들어 중산층의 구매력도 증가 추세
- 소비시장 지속 확대 추세
- 오일머니 급증에 따른 소득수준 증가로 소비시장 규모가 2009년의 2000억
- 달러에서 2010년에는 4000억 달러로 급성장하며 세계 주요 소비시장으로 부상

☞기도하는 시간을 중히 여긴다.

☞ 이슬람에서 금지한 음식은 먹지 않는다. (술, 돼지고기 등)

☞ 라마단 기간에는 공공장소에서 음식을 먹지 않는다.

☞ 다른 종교는 원칙상 금지한다.

☞ 정치와 종교에 관한 이야기는 하지 않는 것이 좋다

참고자료

· http://www.kotra.or.kr, 코트라
· http://hopia.net, KIME 중동 지역 연구
· http://www.e2cast.com/article.view.htm?p=9175
· Post 중동민주화, 중동진출 새 활로 된다, 코트라(2011)
· 민주화 사태 이후, 중동 바이어가 전망하는 新 중동시장, 코트라(2011)
· 등록특허공보(10-0958510), 정근주(2010)
· 마케팅 불변의 법칙, 알 리스·잭 트라우트 공저, 박부길 역(1994), 십일월
· 마케팅, 안광호 외 2인 공저(2009), 북넷
· 글로벌 경영, 김민호 외 4인 공저(2008), 대경