카페베네전략분석

소개

카페베네기업의 마케팅성공사례를 분석했습니다.

목차

1. 카페베네란?

2. 카페베네의 swot 분석

3. 카페베네의 4p전략

4. 카페베네의 다양한 마케팅전략의 성공요인

5. 카페베네 관련 기사

6. 참고문헌

본문내용

1. 카페베네(Caffebene)란?

- 이탈리어 CAFFE &BENE + 프랑스어 VCUS 의 합성어 = 카페베네뷰의 준말 (‘좋은 느낌의 카페‘ 의미)- 국내 최대의 엔터테이먼트 회사 싸이더스HQ와 제휴- 2008년 5월, 국내에 직영매장 1호점 오픈- 한국 최초 `정통 유럽풍 카페`문화 선도- 커피뿐만 아니라 젤라또, 와플, 브런치 등 다양한 디저트메뉴 제공- 3년 만에 전국에서 가장 많은 529개(11년3월)의 매장수를 보유- 2010년 매출액 1000억 돌파

카페베네는 대한민국의 커피 전문점으로, 2008년 5월에 첫 매장을 열었다.
2009년 연예기획사 아이에이치큐와 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 2010년 1월에 백여 개에 불과하던 매장이 이듬해 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이뤘으며, 뉴욕 맨해튼 타임스 스퀘어에도 매장을 설립할 예정이다.
커피시장은 연간 2조원 규모로 추산되는데 이중 커피전문점 매출은 1조원대 정도 이다. 특히 지난해 말 기준 매장수 기준 상위 8개를 차지하는 기업형 브랜드 커피전문점 매장수가 2,000개를 넘어섰다. 스타벅스, 커피빈, 할리스 등 외래 커피숍들중 부각을 드러내며 점유율 1위를 차지한 국내브랜드가 바로 ‘카페베네’이다.

<중 략>

(6) 고객과의 소통

직영점보다 가맹점이 많은 카페베네는 현장의 소리를 파악하는 것이 힘든 일이다. 때문에 내부 고객인 매장 점원이나 외부고객인 소비자들을 대상으로 아이디어를 받을 수 있는 내, 외부 고객 공모전을 열고 있다.

거기에 그치지 않고 설립초기부터 스타 마케팅과 PPL 등 브랜드 인지도를 확대했고 후에도 다양한 마케팅활동과 지속적인 연구개발로 차별화된 메뉴를 선보인 카페베네는 이제 대학 교육자료로 활용될 정도로 성공한 마케팅 사례이다. 카페베네는 이렇듯 소비자에게 브랜드 자체의 어필을 위해 다양한 마케팅 전략을 폈고, 그 효과를 톡톡히 봤다. 이젠 브랜드 파워로 그 명성을 높일 뿐 아니라, 신제품 개발 등 자체 품질 높이기에 여력을 다해야 한다. 본인의 위치에 만족하지 않고 끊임없이 개발하고 성장하는 카페베네의 앞으로 어떠한 행보를 보이며 이 성장세를 이어나갈지 카페베네의 미래가 기대된다.

참고자료

· 카페베네 홈페이지
· 네이버 위키 백과
· 네이버 블로그
· ⓒ 브레이크뉴스 기사입력: 2012/03/06 [15:46]