켈로그스페셜K vs 동서식품라이트업,라이트업,스페셜K,다이어트시리얼,시리얼시장

소개

켈로그스페셜K vs 동서식품라이트업,라이트업,스페셜K,다이어트시리얼,시리얼시장

목차

1. 주제선정이유
2. 관찰결과
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. 최종 전략

본문내용

저희조의 경우 국내 시리얼 시장을 선정했는데
그이유로는 현제 2000억원대를 넘어 3000억원대에 육박하고있는 국내 시리얼 시장의 규모와
현대의 바쁜 직장인과학생들이 아침식사 보다는 간단히 먹을수있는 시리얼과 같은 대체식품에
대한 높은 선호도와 이에따른 시장성장률과 지속적소비자들이 많을 것이라는 판단하에
선정하게되었습니다.

<중 략>

포지셔닝의 경우 건강한 다이어트를 위한 제품, 바쁜아침 통쌀로만들어 밥과같은 느낌을주는 제품 이라는
상황에 의한 포지셔닝과 스페셜K의 저칼로리보다 낮은 저칼로리라는 문구로 저칼로리와 영양성을 강조,
반은 밀,반은 쌀인 스페셜K와 다르게 통쌀로 만들어 더욱 맛이 좋다는 점을 강조한 경쟁에 의한 포지셔닝을
실시했습니다.

<중 략>

매장 프로모션의경우 편의점에서는 1회분량인 40g을 낱개로 포장, 판매함으로써 편의성을 높이고 우유제조사와 협약을 맺어
구매시 우유를 할인해줌으로써 win-win 전략을, 대형마트에서는 우유진열대 근처에 좌판 판매를 실시함으로써 우유를 구매함과 함께
시리얼의 구매욕구를 촉진시키는 방향으로 전략을 세웠습니다. 또한 편의점을 제외한 모든 판매처에 공통적으로 1회 적정용량인 40g에대한
기준을 제시하기위한 40g용량의 맞춤 용기를 함께 증정함으로써 소비자들의 편의를 생각한다는 모습을 보일수있도록 했습니다.

참고자료

· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012042510044193783
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=015&aid=0002489092
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0002830636
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=277&aid=0002668073
· http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=500385