싼타페,싼타페마케팅전략,싼타페의성공사례,현대자동차마케팅전략

소개

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목차

Ⅰ 싼타페 소개
Ⅱ 시장 조사와 소비자의 요구 파악
Ⅲ STP전략
Ⅳ 신제품 및 디자인 개발
Ⅴ 프로모션 전략
Ⅵ 시장 성과
Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략

본문내용

현대자동차의 주요 연혁

1967년 현대자동차 창립
1968년 포드의 코티나 국내 생산
1976년 고유모델인 포니 개발
1991년 독자엔진 개발
1994년 아반테 출시
1998년 그랜저 XG 출시, 기아자동차 인수
1999년 7월 현대정공(부품 생산업체)와 합병
2000년 싼타페 출시

1. 싼타페 소개

싼 타 페

santa fe
미국 뉴멕시코주의 주도
레저 문화가 발달

<중 략>

유지CF 기획을 위한 SWOT 분석
Strength
Weakness
Threat
Opportunity
브랜드 자산
세련된 외관디자인
CROSS-OVER SUV 이미지선점
경쟁사 신차 출시로 신선미 저하
신기술 디젤엔진 대비 성능약세
경쟁사는 신차 런칭기
가치선점의 이미지 강화 전략가능
가격경쟁력 갖춘 성능
우위의 경쟁 브랜드 런칭

홍보 전략
● 언론사의 구전효과이용
● 언론사에 시승 차량을 적극 지원.
● 완성도 높은 기획 기사 작성
→ 기사작성의 편의성제공.
● 보도자료를 지속 개발하여 언론매체에 제공

프로모션 전략
제 1기(2000-2001년)
이미지 제고 전략
신차 전시회 및 시승회
하계 휴양지를 이용한 구전 마케팅 실시
SUV 동호회를 통해 구전 마케팅 실시

프로모션 전략
제 2기(2002년 이후)
e-mail을 통한 판촉 마케팅 강화
차량 인도지연에 관한 고객안내문 발송
선계약 선출고 시스템 구축

딜러 마케팅 실시
● 자동차를 판매하는 딜러 마케팅을 성공 시킴.

● 딜러 인센티브를 높임
● 딜러 협의체와의 긴밀한 관계 유지, 딜러의 의견 적극 수용
프로모션 전략

프로모션 전략
구형 싼타페 가격 인하 프로모션
다양한 이벤트, 페스티벌 실시

참고자료

· 현대자동차 Global branding strategy 연구 : Brand
· 싼타페의 미국시장진출 사례 분석 중심으로 학위논문- 김희전-
· 제품 개발과 디자인의 성공사례 (논문) ? 이형재, 안길상
· 자동차 신제품 개발과 성과분석 _ 산타페 - 현영석
· http://breaknews.com/sub_read.html?uid=102348§ion=sc3
· http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201205042209115&code=920508
· http://www.joseilbo.com/news/htmls/2012/04/20120419140204.html
· http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=12388196&dir_id=1&field=0&gk_adt=0&sort=0&qvt=1&query=%ED%98%84%EB%8C%80%20%EC%9E%90%EB%8F%99%EC%B0%A8%20%EC%8B%BC%ED%83%80%ED%8E%98&gk_qvt=0&page=1