[ 뮤지컬 JUMP 점프 해외진출 성공전략 분석] 한국 최초 뮤지컬 점프 해외시장 진출 성공요인 및 마케팅 4p stp swot 분석 , 국내외 뮤지컬 산업구조 분석

소개

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[ 뮤지컬 JUMP 점프 해외진출 성공전략 분석] 한국 최초 뮤지컬 점프 해외시장 진출 성공요인 및 마케팅 4p stp swot 분석 , 국내외 뮤지컬 산업구조 분석

목차

Ⅰ 서론
1. 뮤지컬 “점프” 선정 이유
2. 예감 기업소개
1) 기업개요 - 기업 비젼, 목표
2) CEO 소개
3) 경영이념, 기업문화
4) CI / BI
5) 연혁
6) 관계사와 협력 구조 및 조직도

Ⅱ 본론
3, 뮤지컬 산업구조 및 시장환경 분석
1) 공연예술과 공연산업의 환경 및 특징
2) 국내시장환경
3) 국외시장환경
4 「JUMP」
1) 내용
2) 시설
3) 경쟁자
4) 미국시장 진출 전략
5 「JUMP」의 마케팅분석
》》 마케팅전략 분석
- 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX

o 마케팅 - SOWT
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat

o 마케팅 - STP 분석
⑴ 시장세분화(Segmentation)
⑵ 표적시장선정(Targeting)
⑶ 포지셔닝(Positioning)

o 마케팅 - 4P MIX 분석
- 4P : Product, Price, Promotion, Place

Ⅲ 결론
6 예감의 미국시장 진출 경영 성과
7 앞으로의 과제
8 조사를 마치면서

본문내용

1. 선정동기

업계 최초로 코믹 마샬아츠 퍼포먼스라는 생소한 장르인 뮤지컬 “JUMP"를 한국 최초로 선보이면서, 한국에서 엄청난 인기몰이를 하면서 업계 최초 5년 연속 뮤지컬부분에서 소비자가 뽑은 뮤지컬로 뽑혔다. 이러한 인기를 해외시장으로 진출하면서 뮤지컬 100만불이라는 대기록을 세우면서 국가로부터 수출 탑상을 최초로 받았다. 이번 리포트를 통해 국내외 뮤지컬 산업시장의 규모와 현황에 대해 알아보고, JUMP가 해외에서 성공 할 수 있었던 요인이 무엇이며, 마케팅전략에 알아보고 향후 발전방안에 알아보고자 한다.

2. ABOUT COMPANY 예감

1. 모든 가능한 표현 수단과 능력을 갖춘 창작인 ▶ 테크닉을 통한 상상력의 발전
2. 어떤 도전에도 대처할 수 있는 창작인 ▶ 테크닉과 상상력 사이의 조화와 균형
3. 현재나 미래의 요구에도 응할 수 있는 창작인 ▶ 창작 작업의 영감

[ JUMP 수상현황 ]

o 한국 최초로 뮤지컬 100만불 수출 탑상
o 한국 최초의 코믹 마샬아츠 퍼포먼스 뮤지컬 “ JUMP"
o 2005년 ~ 2009년 - 4년 연속 에딘버러 프린지 박스 오피스 1위
o 웨스트엔드 4년 연속 공연 전석 매진
o 업계 최초로 세계시장 진출 성공 뮤지컬 .

<중 략>

(3) 유통전략 (Place)

① 국내(전용극장 마련)
- 2006년 9월 1일 종로 시네코아 건물 지하2층에 전용관을 개관
- 좌석 : 376석
- 위치 : 서울의 중심이자 대표적인 문화거리 종로, 그리고 최근 인사동과 더불어
50만이 넘는 관광객이 찾는 관광 명소가 된 청계천, 그사이에 위치
- 시설 : 고난이도 고공점프 및 덤블링과 무술이 등장하는 ‘점프’에게 높고 넓은
무대. 높이가 높은 무대의 장점을 살려 무대 깊이 및 넓이를 조정했다. 또한 관객들의 시야확보를 위해 계단식으로 좌석을 배치하여 생생한 공연의 감동을 느낄 수 있게 하였으며 국립극장이나 예술의전당 등 대형극장에만 있던 휠체어 석을 마련, 휠체어를 이용하는 장애인들도 ‘점프’를 즐겁게 관람 할 수 있게 하였다.

② 해외
- 세계적인 공연 매니지먼트사인 콜럼비아 아티스트 매니지먼트사(CAMI)에
공연판권을 팜.
- 미국 뉴욕 브로드웨이 전용극장 Union Square Park
- 좌석 : 449석
- 해외 자본과의 협력도 차별점이다. `점프` 뉴욕 공연은 한국.미국.일본의
투자 자들이 공동으로 설립한 `슬랩 해피 프로덕션`이란 미국 법인 회사가
실질적으로 진행한다. 캐릭터 머천다이징, 애니메이션, 영화로의 `원 소스
멀티 유스`도 준비 중이다.

참고자료

· 인터넷 싸이트
· www.yegam.com
· http://blog.naver.com/moonlove98?Redirect=Log&logNo=120063373116
· http://cafe.naver.com/newbackstager.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3406
· http://cafe.naver.com/newbackstager.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3349
· http://www.stheater.or.kr/
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%96%B4%EB%AE%A4%EC%A6%88
· 신문기사
· http://news.jknews.co.kr/article/news/20091109/4973320.htm
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009031981971
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=014&aid=0002026231
· http://news.hankooki.com/lpage/culture/200710/h2007100819115684310.htm
· 영상참고
· http://qtv.freechal.com/Viewer/QTVOutViewer.asp?docid=2372439&srchcp=N&playtimePos=&q=김경훈%20예감
· 목요컬쳐클럽