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개성과라이프스타일,고관여제품군,정신분석이론,자아개념

개성과라이프스타일,고관여제품군,정신분석이론,자아개념
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최초등록일 2012.09.28 최종저작일 2012.09
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개성과라이프스타일,고관여제품군,정신분석이론,자아개념
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    소개

    개성과라이프스타일,고관여제품군,정신분석이론,자아개념

    목차

    고관여 제품군 – 명품화장품



    자아개념 – 이론적개념
    - 광고사례+개인상황적용 사례

    정신분석 이론


    신문스크랩 소개

    본문내용

    - 고급,우아,세련을 강조한 전통명품브랜드
    1. 샤넬 / 디올 / 랑콤

    다양한 컬러의 메이컵 전문 브랜드
    2. 맥 / 바비브라운

    - 맑고 투명한 피부를 위한 재생 전문 브랜드
    3. SK Ⅱ / 에스티로더

    - 젊은 층을 겨냥한 skin solution 전문 브랜드
    4. 비오템 / 크리니크

    1-(3)각기다른 브랜드 개성

    - 고급스럽고 우아한 브랜드 개성
    - 제품의 성능보다는 브랜드 인지도가 높음
    - 해외유명스타들의 광고
    - 럭셔리한 이미지 부각으로 여성들에게 사치심 조성
    1. 샤넬

    2. MAC
    활동적이고 생기넘치는 브랜드 개성
    메이컵 전문브랜드
    1.2위를 다투는 명품 색조브랜드
    다양한 컬러의 쉐도우와 립제품
    전문메이컵 아티스트 -> 전문성 부각

    1-(3)각기다른 브랜드 개성

    3. SK Ⅱ
    청순함과 고급스러움의 브랜드 개성
    스킨케어 전문 브랜드
    맑고 투명한 피부를 강조
    -안티에이징,화사한 피부톤
    청순한 이미지의 광고모델 (김희애,임수정)

    3. BIOTEM
    맑고 깨끗한 브랜드 개성
    스킨케어전문브랜드-피부 solution 중점
    한국 인기 스타를 모델로 젊은 층 겨냥
    비교적 저렴한 가격

    2.자아개념이란?

    개인이 자기 자신에 대해 지각하는 방식으로서
    우리 주위의 사물이나 사람을 지각하는 데 사용하는 기본적인 준거 틀
    실제적 자아개념
    자신이 스스로를 어떻게 생각하는가

    사회적 자아개념
    타인이 자신을 어떻게 보는가에 대한 자기지각

    참고자료

    · 없음
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