지역축제 성공 마케팅전략 분석

소개

지역축제 성공 마케팅전략 분석 보고서입니다.

목차

[서론]
주제선정배경

[본론]
1. 축제 성공사례분석
1) 국내축제

- 충남 보령 머드축제

- 화천군 산천어축제

- 안동 하회탈춤 페스티벌

2) 외국축제사례분석

- 브라질 리우 카니발

- 독일 옥토버페스트

- 스페인 토마토축제

2. 대구 약령시축제 분석

1) 약령시 소개 및 축제 프로그램

2) 축제참가보고서

3) 설문조사

4) SWOT분석

5) STP전략

6) 4P전략

7) 활성화방안

[나의의견]

본문내용

관광 자원 중 빠르게 성장하고 있는 축제나 이벤트 중에서 각 지역별, 세계적으로 잘 알려진 축제들의 성공사례와 예를 대구의 약령시축제에 비추어 분석 후 지역축제 활성화를 하기위한 방안을 제시함과 우리나라의 축제의 현실을 파악하고 미래를 조망하는 시간을 갖기 위함.

<중략>

(5) 축제 성공요인
민ㆍ관ㆍ군의 협동과 주민의 자발적 참여, 축제 자체의 유희성으로 요약된다. 관에서 일방적으로 추진하는 축제가 아니라, 주민과 관광객 모두를 위한 축제다. ‘보는’ 것에 국한하지 않고 산천어 맨손잡기 등 ‘잡고’ ‘타는’ 체험 위주의 프로그램이 많다.
축제기간 화천군 내 어디서건 쓸 수 있는 상품권(농특산물교환권)을 개발한 것도 지역경제 유발 효과를 가져왔다. 산천어 얼음낚시 입장료 1만2000원(성인)을 내면 5000원권 농특산물 교환권을 준다. 얼음썰매를 타기 위해 5000원을 내면 5000원짜리 상품권을 준다. 5000원으로 농산물도 사고 얼음썰매도 즐기는 셈이다. 이런 식으로 지난 1월 8억원어치 농특산물교환권을 판매했다. 관광객에게는 축제에 참가하면서도 지역 특산물을 받을 수 있어 경제적 부담을 감소시켜주고, 지역주민들에게는 소득증대로 연결되게 하는 상품권 교환 방식은 많은 전국 지자체들이 벤치마킹하고 있다.

참고자료

· 없음