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소개

브랜드중독,브랜드중독과자기통제력,자기통제력과중독,브랜드애착과브랜드중독

목차

I. Introduction

II. Conceptual Background

III. Research Hypothesis

IV. Methodology

V. Conclusion

Ⅵ. Reference

본문내용

Ⅰ. Introduction
브랜드를 사랑하는 브랜드 애착(Brand Attachment)
1. Research Question
브랜드에 종속된 브랜드 중독(Brand Addiction)
① 브랜드 애착과 브랜드 중독의 개념적 차이는 무엇일까?
② 브랜드 중독에 걸리는 소비자의 심리적 변인은 무엇인가?

Ⅱ. Conceptual Background
1. 구매 중독(buying addiction)
① 구매중독
우울, 걱정, 스트레스 해소와 같은 심리적 불안감을 해소하기 위한 만성적이고 반복적인 구매행동(d’Astous 1990; Faber and O’Guinn 1988; O’Guinn and Faber 1989).
충동구매는 개인 의지에 따라서 구매행동을 조절할 수 있으나, 구매중독은 심리적 불안정감을 해소하기 위한 동기로부터 유발되는 만성적 구매행동(이승희, 정진원 2005).
② 구매중독의 선행요인 : 소비 심리적 접근
affective nature : anxiety, depression, obsessive-compulsive
self-concept : self-esteem, self-discrepancies
locus of control, impulsiveness, materialism
(d’Astous 1990: Edwards 1992; Faber and O’Guinn 1988; Scherhorn et al. 1990)

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