`Lock&Lock(락엔락) `의 해외진출 성공요인 및 전략분석 (국제경영)(PPT발표)

소개

국제경영전략 - 해외시장진출 성공기업 선택하여 자세히 기업분석 하는 발표과제 PPT
성심성의껏 작성하였고 똑뿌러지게 발표하여 A+받은 기억이 있습니다

목차

Ⅰ. 락앤락 기업소개
-기업소개
Ⅱ. 외부환경분석
-시장분석
-산업구조분석
-경쟁사분석
Ⅲ. 내부역량분석
-SWOT분석
-성공요인분석
Ⅳ. 마케팅 전략
-STP전략
-4P전략
-해외마케팅전략
Ⅳ. 문제점 및 해결방안
-거대 다국적 기업과의 경쟁심화
-아웃도어 생활용품 시장 진출에 따른 국내 시장의 경쟁 심화
-제품 측면의 측면

본문내용

Ⅰ. 락앤락 기업소개
회장 및 기업 연혁
락액락 회장 ? 김준일
1978.10 국진유통 주식회사 설립
1985.10 일본과 기술 제휴로 국진 화공 주식회사 설립
1987.06 ㈜ 하나마트 설립
1994.05 하나코비 주식회사로 상호변경
1998.10 ‘LOCK&LOCK’제품 출시
2003.06 ㈜하나마트에서 ㈜락앤락으로 상호변경
2006.05 중국 북경 영업법인 설립
2007.08 하나코비 주식회사와 ㈜락앤락 합병
2008.11 태국합자회사 설립, 수출국 100개국 돌파
2009. 베트남, 인도네시아, 미국, 영국 영업법인 설립
2011.03 SAP ERP시스템 구축

<중 략>

질의 응답
Q. 15페이지를 보면 SWOT분석 부분에서 약점 부분에서 강한 내구성은 기업의 악영향을 초래한다 라고 하였는데, 그러한 부분은 약점보단 높은 기술성 으로 강점에 해당한다고 생각합니다.
물론 어떠한 측면에서는 강점으로 작용 할 수 있지만, 강한 내구성은 한정적인 고객층을 확보할 수 밖에 없다는 측면에서 약점으로 채택하게 되었습니다. 경쟁사인 타파웨어의 경우 제품 수명이 락앤락 보다 짧아 잠재고객을 이끌거나 타사고객을 유치하는데 유리한 점을 가지고 있습니다.
4페이지에서 2011년 기업의 락앤락의 매출 성장을 말씀하셨는데 2011년 락앤락은 유상증자로 인해 주주들의 신뢰를 잃고 주가가 폭락하는 일을 겪게 되었습니다. 그러므로
락앤락의 꾸준한 성장에는 모순이 있는 것 같습니다.
A. 하지만 지속적인 성장은 매출액의 증가와 꾸준히 국내 1위의 시장 점유율을 유지하였기에 모순이 있는 것 만은 아니라고 생각 됩니다.

참고자료

· 락앤락 홈페이지: http://www.locknlock.com/main/main.asp
· 락앤락 써포터즈: http://www.bethe1.co.kr/
· 락앤락,코멕스 :본사기준 매출액, 삼광유리: 식기부문 매출액(각 회사별 사업보고서, 감사보고서)
· 타파웨어: 전체 매출액 – 뷰티사업, 러버메이드: Home&Family 사업매출(회사별 Annual report)
· 주방용품 제조기업에서 디자인 경영의 성공적 요인에 관한 특성화 연구 : 러버메이드, 타파웨어, 락앤락 3사 중심으로
· 후발기업의 추월전략과 자체브랜드 성공사례에 관한 연구