마케팅 조사 및 조사 설계 방법

소개

신제품 개발 과정에서 활용되어질 수 있는 마케팅 조사 방법에 대해 정리한 자료 입니다.
마케팅 조사는 제품 출시 전에도 해야 하고 출시 후에도 해야 하는데요. 그것을 무턱대고 하는것이 아니라. 확실한
체계와 절차에 따라 진행할수 있도록 설명해 놓은 아주 좋은 자료 입니다. 해당 문건에 있는 전체 구조도등을 보시면 마케팅 조사에 대한 전체 그림을 그리실수 있을것이며, 정성조사와 정량 조사에 대해서도 잘 아시게 될것입니다.
자료를 잘 활용하셔서 고객의 니드에 맞는 제품을 생산 또는 매입하시고 적절하게 판매하고 피드백 받으신다면
사업하시는데 좋은 결과가 있을 것입니다. 감사합니다.

목차

1.신제품 마케팅 조사의 개요
2.마케팅 조사란
3.신제품 개발 과정에서 이용될 수 있는 마케팅 조사 : 출시 전 조사와 출시 후 조사
4.신제품 마케팅 조사의 전체 구조도
5.마케팅 조사의 과정
6.마케팅 조사의 종류 (정성 조사와 정량 조사)
7.정성/정량 조사의 특징 및 장,단점
8.정성조사 주요 내용
9.정량 조사 주요 내용
10. 조사 설계 요령/ 조사 기획서 작성방법
- 조사 설계시 주의 사항
- 조사 기획서의 구성

11. 마케팅 조사 기법 : 정성조사
- 개 요
- 장 점
- 문제점
- 과정
- 조사 기획서 작성법
- 인터뷰 가이드 라인 작성
- 인터뷰 진행 기법
- 결과 분석

12. 마케팅 조사 기법 : 정량 조사
- 정량 조사의 과정
- 표본 설계
- 조사 기획서 작성
- 자료 분석 기법
- 질문지 작성법

13.면접원 훈련법

본문내용

1. 신제품 마케팅 조사의 개요
1-3. 마케팅 조사의 과정
[1] 문제의 제기
→ 환경 분석을 위한 자료 수집(2차 자료)
→ 마케팅 문제의 구체화
[2] 조사의 결정
→ 조사 목적의 명확화 : 필요한 정보, 소비자 조사를 통해 결정해야 할 마케팅 전략 등
→ 조사 담당 실무자와 경영자간의 조사 필요성 및 조사 목적에 대한 합의
[3] 조사 대행사의 선정
→ 조사 목적과 획득해야 할 조사 결과에 대한 협의
→ 조사 계획서 비교 분석을 통한 선정
▶ 조사 목적 및 구체적인 목표 ▶ 조사 방법
▶ 조사 대상자 특성 및 조사 그룹 수/ 샘플 수
▶ 조사일정 ▶ 조사 내용 및 분석 방법, Out put Image
▶ 담당 연구원의 자질 ▶ Fieldwork System
→ 조사에 도움을 줄 수 있는 환경 분석 자료 빛 제품에 대한 기술적 정보의 제공
[4] Fieldwork의 실시
[5] 자료 분석 및 보고서 작성
[6] 결과 보고회

1. 신제품 마케팅 조사의 개요
1) 정확한 문제의 제기
해결해야할 무제가 무엇인가에 대한 구체적인 제기, 조사가 이루어지는 이유가 되며, 보다 명확한 문제의 규명이 있어야 시간과 비용의 낭비가 없다.
현재의 환경 분석을 통해 어떤 소비자의 의견이 필요하며, 그 의견을 통해 어떤 마케팅 결정을 할 것인지, 소비자 조사사 필요한지 등에 대해 구체적으로 판단해야 한다
→ 2차 자료로 분석 가능한 자료
마케팅 조사가 필요한 자료
내부 논의로 파악이 가능한 자료
2) 마케팅 조사의 목적, 연구 문제, 연구 가설의 검토
조사문제의 해결이 결국 조사의 목적이 된다, 조사 목적 달성을 위해 조사를 통해 얻어 내야 하는 정보의 내용을 정확히 규명해야 한다. 이것도 얻으며 좋고, 저것도 얻으면 좋다는 식의 불분명한 문제의식, 혹은, 과다한 욕심은 전체 조사의 질을 떨어뜨린다. 1회 조사에서 얻어질 수 있는 자료는 분명한 한계를 가지므로 그 한계속에서 가장 효과적으로 목적을 달성하도록 달성하도록 해야 한다.
3) 무슨 조사 방법으로 조사할 것인가

참고자료

· 없음