[명품 브랜드분석 브랜드사례] 프리미엄 마케팅 성공사례 - 트루릴리젼 청바지 마케팅 4P STP SWOT 브랜드 성공요인 분석

소개

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위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

[ 서론 – 기업소개]
o TRUE RELIGION - 브랜드 개요, 현황
o TRUE RELIGION - 장점 및 CONCEPT
o 브랜드연혁, 제품현황 등

[ 본론 1 ] 브랜드 경영전략 – 핵심전략 분석
o 프리미엄 전략, 품질전략, 디자인 차별화

[ 본론 2 ] 국내 프리미엄 진 시장환경 분석
o 프리미엄 경쟁업체 – 디젤진
o 중저가 청바지브랜드 비교 - Guess, Levi’s

[ 본론 3 ] MARKETING 전략 분석
o 4P MIX
- price, product, place, promotion
o S-T-P
o S-W-O-T 분석
o BCG MATRIX 분석

[ 본론 4 ] 브랜드 성공원인, 핵심역량 분석

[ 결론 ] 문제점 및 향후 나아갈 방향

본문내용

[ 트루릴리젼 브랜드 소개 ] 일부 발췌
O 짧은 역사가 무색하게 세대와 계층을 초월한 “명품 청바지 브랜드”로 전 세계에서 사랑 받는
프리미엄 데님으로 자리매김
O 트루릴리젼의 상징인 말발굽 스티치 선명한 로고는 누구나 알고 누구나 소유하고 싶은
모든 이의 로망으로 각인.

[ 트루릴리젼 스타일 및 컨셉 ]
O TRUE RELIGION의 스타일은 최고급의 품질과 세련된 디자인과 과거의 복고풍을
MIX하여 젊은 고객층 매니아들이 가장 선호하는 브랜드.
O 과거와 현재의 패션 유행을 트루릴리젼의 디자인에 그대로 반영이 되었으며, 이러한
스타일(FIT)은 전 세계 명품청바지 업계에서 매출과 판매량으로 이어지고 있다
(중략)

[ 스타마케팅 전략 ]
O 기네스펠트로, 린제이로한, 안젤리나졸리 등 헐리웃 스타들과 국내스타들 중에서도
매니아들이 많아 일반인들에게 많이 알려졌다.
=> 트루릴리젼은 스타마케팅으로 크게 성공하였다. 특히 한국에서 프리미엄 데님 시장은
매우 작았다. 하지만 해외스타, 국내스타가 트루릴리젼을 입고 방송에 나오면서
자연스럽게 마케팅으로 이어지면서 엄청난 마케팅효과로 이어졌다.
(중략)

참고자료

· 트루릴리젼 홈페이지 http://www.truereligionbrandjeans.com/
· 캘빈클라인 홈페이지-http://www.calvinklein.com/
· 브룩쉴즈 광고-http://blog.daum.net/jinjih/7770999
· 리바이스 홈페이지-http://www.levi.co.kr/
· 빅토리아 시크릿 홈페이지-http://www.victoriassecret.com/
· 출처사이트
· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com
· 위키백과사전 wiki.com