TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석( VS 아웃백과의 비교분석)

소개

TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석( VS 아웃백과의 비교분석) 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 기업선정배경

Ⅱ. 기업환경분석
1. TGI 프라이데이 기업소개
기업내부분석
1). 맛, 분위기
2). 차별화된 서비스
SWOT분석
-Strengths (강점)
-Weakness (약점)
-Opportynities (기회)
-Threat (위협)
표적 시장

광고 매체
1) 옥외광고
2) 각종 인쇄 매체 광고
3) 인터넷 광고
4) DM발송 및 기타 광고

2. 경쟁사와의 비교분석 (vs 아웃백)
SWOT분석
-Strengths (강점)
-Weakness (약점)
-Opportynities (기회)
-Threat (위협)

Ⅲ. 자료수집 과 자료분석
1. 설문지 양식
•브랜드 이미지 속성평가
*이용에 관한 질문
*TGI 프라이데이 이용에 관한 설문

Ⅳ. 결론 및 나의의견

본문내용

㈜푸드스타에서 한국에 1992. 3. 21. T.G.I. Fridayas의 Family Restaurant 경영기법을 도입하여 영업을 시작한 뒤 올해로 11주년을 맞이하고 있는 TGIF는 90년대 초 1호점을 개점한 이후 광고활동을 거의 펼치지 않았음에도 불구하고, 차별화된 서비스를 경험한 고객들의 입소문에 의해서 많이 홍보가 되었다. 비싼 만큼 좋은 음식과 서비스를 제공하여 고객만족을 창출함으로써 고객의 재 구매를 유도해 냈고, 입소문으로 인한 파급효과도 누릴 수 있었다. 이러한 효과로 인해 TGIF는 대중을 상대로 특별한 광고 활동을 펼치고 있지 않음에도 불구하고, 업계 최고의 시장점유율을 차지하고있었다.
그러나 불과 몇 년 사이 빕스, 아웃백 스테이크 하우스, 애슐리 등의 강력한 경쟁자들의 공격적인 마케팅 활동으로 인해 패밀리 레스토랑으로서의 TGIF의 위치는 저만큼 뒤쳐지고 말았다.

<중략>

먼저, 고급스러움의 정도와 유행을 선도하는 정도는 빕스와 아웃백 보다는 낮고 애슐리 보다는 높게 나타났다. 이는 고급스러운 이미지가 어중간하다는 의미이므로 좀 더 고급화시키거나 아니면 좀 더 대중화를 시켜서 그에 맞는 소비자층을 목표로 한다. 유행을 선도하는 것에 있어서는 TV광고를 통해 소비자에게 브랜드이미지를 새롭게 인식시켜줌으로써 개선할 수 있을 것이다. 맛과 메뉴의 다양성에 있어서는 경쟁자들과 비교할 때 가장 낮은 평가를 받았다. 이는 소비자 기호에 맞는 신 메뉴 개발을 통해 맛과 메뉴의 다양성을 높인다. 가격에 있어서는 빕스와 아웃백 보다는 부담이 낮았지만 가장 가격부담이 낮은 애슐리와의 큰 차이가 나타났다. 특히 가격에 있어서는 앞으로 TGIF가 개선해야할 사항으로 남녀 모두 ‘가격 인하’를 꼽아 제품 가격을 인하 할 시에 방문할 의사가 있다는 결과를 보여주었다.

참고자료

· 없음