[마케팅사례 스포츠마케팅 스타마케팅] 맨체스터유나이티드 마케팅전략 4p STP SWOT 경영전략 분석.PPT

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

스타마케팅, 스포츠마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 마케팅전략 성공사례, 국제경영 국제마케팅, 글로벌기업 글로벌경영, 경영사례 경영분석

목차

【 서론 - 맨체스터유나이티드 클럽 소개 】
1. 영국 프리미어리그 (EPL) 소개
2. 맨체스터유나이티드 클럽 소개
> 연혁
> 클럽 운영방침, 경영이념
> 우승현황

【 본론 1 - 세계 명문 축구클럽 시장규모 및 현황 】
1. EPL 중계권료 및 상금수입
2. 세계 축구클럽 브랜드 가치 순위
3. 세계 축구클럽 최고수익구단 수익구조 / 순위
4. 세계 축구클럽 수입금 및 매출

【 본론 2 - 맨체스터유나이티드 마케팅 분석 】
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

【 본론 3 - 맨체스터유나이티드 한국시장 진출분석 】
> 한국진출 - 배경, 전략, 고려사항
> 한국시장 - 진출효과
> 한국시장에서의 맨체스터유나이티드 위치
> 한국시장 성공요인

【 결론 - 시사점, 향후전망 】

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

잉글랜드의 4부로 구성된 축구
클럽에서 최고인 1부리그 클럽
이탈리아 세리아A, 스페인 프리
메라리가와 더불어 세계3대
축구리그
20개팀으로 구성, 홈& 어웨이
방식 클럽 당 매 시즌 38경기

<중 략>

맨유 한국 시장 진출 배경
유럽, 아프리카 시장 수익 포화 ? 신 시장 진출 모색 계기
- 맨유는 초기에는 유럽 국가들을 중심으로 성장 발전해 나갔고, 그 후 남미, 아프리카 축구시장 성장이 확대되었고, 그 결과 새로운 수익 시장인 아시아 시장으로 진출을 모색
세계적인 국제 이벤트를 통한 아시아 시장 발전 가능성 확인
- 2002년 한일 월드컵을 계기로 아시아 시장 수익 가능성 확인하고 본격적으로 진출
최고를 지향하는 아시아 시장의 시각
- 최고 클럽 선수들에 대한 관심으로 인하여 축구용품, 유니폼 등에 관한 소비가 확산

맨유 한국시장 진출 고려사항
EPL에 대한 한국시장의 낮은 인지와 방송 수요
- 맨유가 한국시장에 진출하는데 있어 가장 크게 고려한 사항으로는 한국사람들의 유럽축구 즉 ,프리미어리그에 대한 관심과 인지가 낮다는 것이 가장 큰 걸림돌이었습니다.
앞에서 언급했듯이 90년대 후반부터 한국사람들이 유럽축구에 대한 관심을 서서히 가지게 됨으로써 맨유의 한국시장 진출은 2000년대 초반부터 본격적으로 진행되어 왔습니다.

맨유 한국시장 진출 고려사항

EPL에 대한 한국시장의 낮은 인지와 방송 수요
- 한국사람들의 유럽축구에 대한 관심부족과 함께 한국 방송국에서도 역시 유럽축구의 한국시장 내 방송으로 충분한 방송 수익성이 가능한 컨텐츠 로서의 매력과 흥미를 느끼지 못함으로 한국에서 유럽축구가 방송될 수 있는 기회를 가지지 못하게 되었고, 이로 인해 한국에 맨유를 알릴 수 있는 시간이 지연될 수 밖에 없었습니다.
그 후 맨유는 이러한 인지 부족 문제점을 파악하고 이를 해결하기 위한 노력 끝에 한국시장 상황을 고려한 마케팅전략으로 오늘날 한국시장에 자리잡게 되었습니다.

참고자료

· 맨체스터 유나이티드 FC www. Manutd.kr
· 아이러브 싸커
· 스포츠조선
· 미국 경제 전문지 포브스
· 영국 딜로이트
· 머니 투데이
· 미디어 다음
· http://cafe.naver.com