맥도날드기업분석,맥도날드마케팅전략,맥도날드전략의문제점

소개글

맥도날드기업분석,맥도날드마케팅전략,맥도날드전략의문제점

목차

1.선정동기와 소개
2.맥도날드의 기업정신
3.마케팅전략
4.마케팅 전략의 문제점 및 해결방안
5.경쟁기업과의 차이점
6.기업의 성공요인
7.느낀 점

본문내용

1.선정동기 및 소개
세계의 맥도날드
1955년 창업자 레이 크록이 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프렌차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작
한국의 맥도날드
1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 한국에 소개되었다.

2.맥도날드의 기업정신

3.마케팅 전략
1) 4p전략

2) 프라이드 마케팅
소비자에게 품질로 기업자체가 자부심을 갖는 것이다. 불경기 속에도 자사 제품에 대한 자부심을 바탕으로 공격적인 마케팅을 펼침으로써 고객이 사지 않을 수 없게끔 만드는 것이다.
3) 광고메세지 “ I`m lovin it ”
“ I`m lovin it ”은 최고로 기분좋은 상태를 말하며 이 메시지를 통해 전 세계 사람들이 맥도날드에 대해 어떤 느낌을 가지고있고 삶에 미치는 영향이 무엇인지에 대한 내용을 전하고자 한다.

맥 드라이브
생일파티 프로그램
무료 배달 서비스
매장 운영 시간
4)다양한 서비스

5)광고 전략 (3가지 중점) 1.브랜드 이미지를 염두하여 제작2.재미있게 제작 3. 과격한 이미지 배제

SWOT전략

4.마케팅전략의 문제점 및 해결방안
문제점
1) 맥도날드 가격인상 불가피
2)맥도날드 배달가격문제
3)제휴카드 할인 서비스 문제
4)매장 신설 문제

참고 자료

없음