[글로벌기업 사례분석] 현대자동차 - 해외시장 글로벌전략 품질경영 경영전략 및 성공요인분석.ppt

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

글로벌경영 , 현대자동차 , 시장조마 , 현대자동차 해외진출 , 마케팅 , 현대자동차 브랜드 , 브랜드마케팅 , 현대자동차 기업 , 서비스마케팅 , 글로벌 , 현대자동차 , 해외진출 , 글로벌기업 , 마케팅 , 브랜드 , 브랜드마케팅 , 기업 , 서비스마케팅 , 글로벌 , 경영

목차

서론 - 현대자동차 기업소개
1) 회사개요, 회사현황
2) 회사경영이념, 컨셉
3) 비젼, 미션 등
4) 세계시장 진출현황
5) 기업로고 의미, CI

본론 1 마케팅전략 분석
1) 스포츠대회 스폰서 마케팅
2) 문화마케팅, 감성마케팅

본론 2 경쟁브랜드 비교분석
1) GM대우 2) LEXUS
3) BMW 4) FORD

본론 3 해외광고사례, 전략
1) TV광고, CF광고
2) 스포츠광고, PPL 광고
3) 가상광고, 옥외광고

본론 4 - 세계시장 진출분석
(1) 중국
> 진출배경, 진출전략, 진출성과
> 환경분석, 시장특성 분석
> 마케팅 - STP, SWOT, 4P 분석
(2) 미국
> 진출배경, 진출전략, 진출성과
> 환경분석, 시장특성 분석
> 마케팅 - STP, SWOT, 4P 분석
(3) 인도
> 진출배경, 진출전략, 진출성과
> 환경분석, 시장특성 분석
> 마케팅 - STP, SWOT, 4P 분석

결론 - 문제점 및 향후나아갈 방향
> 해외시장 성공요인, 전략
> 해외시장에서의 문제점 분석
> 향후 개선방안 및 전망분석
> 시사점

본문내용

[ 기업현황 ]
o 자본금 : 약 160,620억원
o 매출액 : 약 75조원 (전체 2위, 업계 1위)
o 순이익 : 약 17,520억원
o 자산 총액 : 약 325,00억원
o 종업원 : 약 75,450명 (해외포함)
(중략)

[ 해외시장 성공전략 4P 중심으로 ] 일부 발췌
현대자동차 해외진출 성공요인은 마케팅 4P와 서비스경영을 꼽을수 있다.
특히 현대자동차의 공격적인 마케팅전략으로 미국에서 시청률이 가장 높은 슈퍼볼 결승전에서
현대자동차는 천문학적인 광고비로 기아자동차 K7,5 / 현대자동차 제네시스를 광고하였다.
이러한 공격적 마케팅 성과는 결국 미국에서의 판매량과 점유율에서 보여주고 있다.

또한 가격대비 품질과 옵션, 안전성 등에서 최우수 등급을 받은 BMW, 벤츠, 렉서스 등
동급판정을 받으면서 해외에서 판매량이 무려 2배나 증가하였다.
서비스전략에서는 향후 5년간 무상수리 원칙으로 서비스경영을 앞세워 다른 경쟁업체와 다른
차벼화 되는 서비스도 성공요인으로 볼 수 있다.
(중략)

[ 유럽시장에서의 현대자동차 전략]
현대차는 유럽지역에서 미국시장 진출시에 구사한 ‘초승달 전략’을 사용하였다.
유럽자동차공업의 심장이라고 할 수 있는 독일에 판매법인을 세워 유럽지역 마케팅을 총괄하면서,
생산기지는 주변지역인 네덜란드ㆍ헝가리ㆍ체코ㆍ터키등에 걸쳐서 소규모 조립생산(KD)를 하고 있다.
(중략)

참고자료

· 언론매체
· 한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com
· 자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
· 인터넷 사이트
· 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
· 한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· 제너시스 홈페이지 www.the-genesisi.co.kr
· 참고문헌
· 현대자동차 글로벌리더십 / 휴먼앤북스 / 2004
· 한국기업의 글로벌 경영 / 정구현 / 위즈덤 하우스 2008
· (현대인을 위한) 자동차산업 이야기 - 안병하, 한국자동차산업교육연구소, 2007
· 현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
· 세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
· 현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005