[디자인경영 기아자동차 경영혁신 사례][기아자동차 디자인전략 디자인마케팅][기아자동차 해외시장진출 전략 마케팅전략 분석][기아자동차 마케팅분석][기아자동차 경영분석] PPT

소개글

기아자동차는 최근 아우디-폭스바겐 그룹 출신 세계 3대 자동차 디자이너인 피터 슈라이어(Peter Schreyer)를
영입하여 디자인 총괄 부사장으로 임명하면서부터 , 경영혁신으로 디자인 경영을 추진했다.
그후로 4년이 지나 기아자동차는 2012년 세계 100대 브랜드 87에 올라 큰 성공을 거두었다.

국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이지만 기아자동차나 현대자동차 입사지원 생각이
있으신 학우여러분들이 한 번쯤은 읽어보셔야 할 자료라 추천합니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개 / 기업현황
o 기업개요
o 경영이념 및 기업연혁 (발전과정)
o 기아자동차 주력 상품현황
o 비젼 / 미션 등

Ⅱ-1. 본론 : 지속가능경영 전략 분석 / 핵심역량 분석
o 상생경영(협력)
o 그린경영
o 디자인경영
o 품질경영 / 서비스경영 등

Ⅱ-2. 본론 : Marketing 전략 / 분석
o 환경분석
- 내부환경 , 외부환경
- 국내 / 해외자동차시장 환경분석
o Marketing 분석
- 4P MIX, SWOT, STP
1) Brand Marketing Strategy
2) SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
3) 4P MIX 분석
PRODUCT(제품)
PRICE(가격)
PLACE(장소)
PROMOTION(홍보)
3) STP 분석
SEGMENTATION (시장세분화)
TARGETING (표적시장설정)
POSITIONING (포지셔닝)

- CF 및 광고전략

Ⅱ-3. 본론 : 성공요인 및 해외진출 사례분석
o 세계 3대 자동차디자인 피터 슈라이어 영입
o 럭셔리 마케팅 및 프리미엄 전략
o 디자인경영 / 품질경영 전략

Ⅲ-결론 : 기아자동차 향후전망 및 나아갈방향

본문내용

[ 경영현황, 경영실적 ]
자산총계 - 약 54,215,750,000천원 (2012년 기준)
자본금 - 약 1,854,750,000천원 (2012년 기준)
영업이익 / 직원 : 405,533,000천원 (2012년 기준) / 약 45,215여명
2012년 9월 15일 : 수출 1,500만대를 돌파.

[ 디자인경영 적용 사례 분석]
기아자동차는 디자인혁신을 위해 아우디-폭스바겐 그룹 출신 세계 3대 자동차 디자이너인
피터 슈라이어(Peter Schreyer)를 스카웃하여, 디자인 총괄 부사장으로 임명하였다.
이러한 기아자동차의 공격적인 디자인경영혁신은 최근 2012년 세계 100대 브랜드 87에 오른 성과를
거두었다.
(중략)

[ 디자인 분석 ]
기아차는 로체이노베이션, 포르테, 소렌토R, 쏘울, 오피러스 프리미엄 등에 일명 `슈라이어 라인`을 적용했다.

<중략>

3) Publicity

2008년 개별소비세가 면제되는 경차의 범위가 배기량 800㏄이하에서 1000㏄이하로 확대되면서, 기아자동차 뉴모닝만이 새로이 경차혜택범위에 편입되었고 이를 통해 언론에 많은 주목을 받게 되어 모닝과 관련한 보도가 각종 매체에 자연스럽게 보도되었으며 이로 인해 소비자의 이목을 끌 수 있었다.

4) Personal Sales
기아자동차는 매해마다 지난해 판매왕 영업사원들을 초청해 `KIA TOP-100` 행사를 갖고, 100대 이상 판매한 영업사원에게 상패와 상품을 수여하는 행사를 가져 영업사원들의 사기를 북돋아주고 있다.

SWOT
TS 전략 – 공격적인 시장 침투

STP
인구많은 도시를 Target으로
차별화된 전략을 통해
소비자들에게 제품인식

참고 자료

http://kari.hmc.co.kr (한국자동차산업연구소)
마케팅 원리와 전략, 박승환․김범중외 2명, 대경, 2008
DART 기업공시 (기아자동차 사업보고서)
하송, 유한호(2008), 디자인의 진화와 기업의 활용 전략, 삼성경제연구소
하송, 홍선영, 이동훈(2008), 디자인 혁신을 위한 7계명, 삼성경제연구소
www.kia.co.kr
soul.kia.co.kr
www.clubsoul.co.kr
www.soulmania.co.kr
www.kama.or.kr
www.mofat.go.kr
www.seri.org
www.fnguide.com
www.hankooki.com
www.global-autonews.com
www.edaily.co.kr