락앤락 마케팅

소개

A+를 받은 자료입니다. 락앤락의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

1. Introduction of company - Cause of selection

2. Market analysis - Entire, Glass market

3. External environment analysis - 5 force, rival

4. Internal capacity analysis - SWOT, STP, 4P

5. Enter the new market - Turning point

6. Well-closed glass container market

7. Suggestion of business strategy

8. Conclusion

본문내용

1. Cause of Selection

2. Market analysis?- Entire market
김치 냉장고 보급률의 증가
주 5일제로 인한 레저 문화 확산
지속적인 성장 예상

2. Market analysis?- glass market
2006년 플라스틱 파동
유리 밀폐용기 시장의 급성장
락앤락은 후발주자 이지만 급성장

3. External environment analysis ? 5 FORCE
기존 기업간의 경쟁
국내 점유율 1위
하지만 넓은 시장의 범위
많은 군소 업체로 인해
시장 규모 파악이 어려움
유리밀폐 용기 시장에서 취약

3. External environment analysis ? 5 FORCE
신규 기업의 진입 위험

3. External environment analysis ? 5 FORCE
대체재의 위험
락앤락 또한
타파웨어의 대체품
으로 시작한 4면 결착 방식
이와 같이 락앤락 또한
대체품의 위협에
항상 노출되어있음

<중략>

5. Enter the new market - Turning point

- 07년도 이후 유리밀폐용기 산업에 뛰어들어 계속해서 유리밀폐 용기생산의 비율을 늘리는 중
유리밀폐용기 시장에서의 경쟁우위를 획득하기 위한 역량에 집중
5. Enter the new market - Turning point

5. Enter the new market - Turning point
전체 밀폐용기시장 내에서 경쟁우위를 빼앗기고 있는 락앤락
시장성장률만큼 시장점유율이 오르지 못함 → 유리밀폐용기시장에서 락앤락의 경쟁력 하락

09년도 밀폐용기시장 내 점유율
"유리밀폐용기가 플라스틱밀폐용기 추월”
5. Enter the new market - Turning point

5. Enter the new market - Turning point
밀폐용기시장 내에서의 점유율 변화의 원인
환경, 안전, 건강에 대한 이슈
- 친환경 제품에 대한 수요가 계속해서 증가하고 있음
- 친환경 제품에 대한 수요가 계속해서 증가할 것으로 예상됨
플라스틱 밀폐용기 사용빈도
- 과거에는 많이 사용, 현재는 잘 사용하지 않음(42.7%)
- 과거와 비교했을 때 사용빈도에는 별차이가 없음(45.2%)
플라스틱 밀폐용기 사용빈도 감소 이유
- 건강에 안좋은 성분이 검출되어서(60.7%),
- 플라스틱 용기보다 유리, 스텐 등의 용기가 더 좋아서(36.8)

참고자료

· 없음