소비 본능 독후감

소개

인간의 소비를 진화론적 시각으로 파헤친 개드 사드 교수의 [소비 본능]을 읽고 쓴 독후감이자 서평입니다.

아직 어디에도 제출하거나 올리지 않고 여기 해피캠퍼스에 처음으로 올리는 것이니 이 책의 독후감을 찾고 있는 분들에게 많은 도움이 될 것이라고 기대합니다.

목차

없음

본문내용

21세기 인류는 소비의 동물이라고 불릴 정도로 눈을 뜨고 눈을 감는 그 순간까지 무언가를 끊임없이 사고 있다. 인간의 소비 행위는 인류의 삶 거의 전 영역에 걸쳐서 이루어지며, 영향을 미치고 있다. 소비가 없이는 인간의 삶 자체가 불가능할 정도로 인간의 삶은 소비 그 자체라고도 할 수 있다. 그냥 아무 생각 없이 장바구니를 채우거나 또는 매우 계획적으로 쇼핑을 한다는 사람들의 모습에는 분명 숨겨져 있는 기제들이 많이 있을 것이라는 생각이 들었다. 그리고 그런 생각을 한 많은 전문가들이 그동안 인간의 소비 행위를 다양한 시각과 관점으로 접근했었는데, 이 책은 매우 새로운 시도를 하고 있다. 대학에서 마케팅을 가르치는 교수이자 진화심리학 분야 전문가인 개드 사드 교수가 쓴 이 책은 바로 진화론적 관점에서 인간의 소비를 분석하고 있다.

<중 략>

세 번째 진화적 동인인 ‘혈연선택’이 가족 간의 이타적 행동을 추동하는 양상을 보여주었다면, 마지막 동인인 ‘호혜성’은 왜 인간은 비혈족, 즉 이방인이나 친구에게까지 이타적인 행동을 하는 지에 대한 대답을 알려주고 있다. 제공한 만큼 받아서 상화관계가 유지된다는 의미의 이 ‘호혜성’은 인간의 이타성을 설명하는데 많이 거론되고 있다. 저자가 책에서 말한 것처럼 이 ‘호혜적 이타주의’란 개념은 사회생물학자로 유명한 로버트 트리버스에 의해서 정립되었다. 1971년 로버트 트리버스는 기존에 친족을 대상으로 한 이타주의 이론에서 더 나아가 타인에 대한 이타주의도 인간에게 있다고 주장했다. 인간이 자신과 전혀 상관없는 타인을 돕는 근거가 바로 자신이 위험에 처해있을 때 타인이 자신을 도와줄 것이라는 기대 때문이라는 것이다. 이런 보상에 대한 기대감 때문에 인류는 계속해서 타인들을 도왔다고 말하는 이 이론에도 역시 진화론적 관점이 들어 있는 것이다. 여러 종의 동물들 사이에서 이런 호혜적 이타성을 보여주는 사례가 바로 음식 공유이다. 예를 들어 흡혈박쥐들은 계속해서 피를 마셔야 생존할 수 있는데 동료 박쥐들이 동굴에 남아 있어 피를 못 마셨다면 자신들의 피를 내어준다고 한다. 그리고 이런 행동 패턴들은 전체 박쥐들에게 돌게 되어 결국 배고픈 박쥐가 도태되지 않도록 돕는 역할을 한다고 한다.

참고자료

· 소비 본능 (왜 남자는 포르노에 열광하고 여자는 다이어트에 중독되는가)
· 개드 사드 저 | 김태훈 역 | 더난출판사 | 2012.07.10