매스커뮤니케이션

소개

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목차

서론

본론

결론

1. 緖 論

2. 커뮤니케이션 效果에 대한 理論

3. 政治的 效果에 대한 理論

4. 우리나라의 선거와 대중매체의 영향

5. 結 論

본문내용

노엘 노이만(Elisabeth Noelle-Neumann)의 침묵의나선이론(Spiral of silence theory)은 매스미디어의 여론형성 기능을 강조하고있다.매스미디어가 여론의 지지도나 반대도와 같은 의견의 분포를 전달함으로써 사람들로 하여금 자기의 의견이 우세한 여론에 속하면 그 의견을 더욱 밝히도록 하고 자신의 의견이 열세에 속하면 침묵하게 하는 효과를 가져온다는 것이 노이만의 주장이다.
1980년의 지미 카터와 로널드 레이건의 대통령 선거전은 치열한 접전을 보였다.그러나 서독의 마인츠 대학교 커뮤니케이션대학 교수 노엘노이만은 대부분의 선거관계자들이 잘못된 질문을 던졌다고 보았다. “누구를 뽑을 것인가?” 라고 묻기보다는 “누가 이길 것 같은가!” 라고 물었어야 했다는 것이다.그랬다면 유권자의 선호도가 거의 같게 나타났어도 레이건이 이길 것이라는 기대가 점점 커지고 있다는 것을 발견했을 것이라고 주장한다.
그녀는 정치적 분위기에 대한 사람들의 평가와 특히 그들이 예측하는 결과가 선거의 진짜 결과를 미리 확실하게 알려주는 것이라고 강조한다.카터의 경우가 그러했다.선거 전날 밤 민주당을 지지하는 한 유권자가 카터에게 와서 이번 싸움은 끝났다고 말했다.많은 유권자들이 레이건에 대한 마지막 지지에 동참하고 있었다.다음날 실제의 투표는 역시 공화당의 압승으로 나타났다.
노엘 노이만의 침묵의 나선 이론은 여론의 성장과 전파를 설명하는 이론이다.독일의 갤럽조사기구라고 할 수 있는 알렌스바흐 연구소의 설립자이자 소장인 노이만은 여론의 위력을 인정하게 되었다.그녀는 철학자 존 로크와 마찬가지로 여론을 사람을 줄세우는 실제적인 힘으로 생각한다.로크는 3가지의 법 형태-신(神),시민,그리고 의견-를 강조했다.그는 의견의 법칙이야말로 사람들이 진짜 복종하는 유일한 법칙이라고 주장한다.노엘 노이만은 정치든 윤리든 패션문제에서든 “여론이란 사람들이 자신을 소외시키지 않고 공개적으로 표현할 수 있는 논쟁적 문제에 대한 의견”이라고 정의한다.
‘침묵의 나선’은 사람들이 소수에 속한다고 생각할 때 그들의 의견을 감추어야 한다고 느끼는 점차적인 압력을 뜻한다.노엘 노이만은 TV가 침묵의 나선 과정을 가속화시킨다고 확신한다.그러나 그 과정에서 매스 미디어의 역할을 포착하기 위해서는 먼저 사회가 수용하는 다양한 기준을 느낄 수 있는 사람들의 특별한 감각을 먼저 이해할 필요가 있다.

참고자료

· 없음