패션의 개념, 유행이론과 소비자행동

소개

패션의 기초를 알 수 있는 내용.

목차

1. 소비자 행동 이란?
2. 패션의 본질 : 의류산업구조
3. 패션의 본질 : 용어
4. 패션의 본질 : 수용주기
5. 패션의 본질 : 차별
6. 패션의 본질 : 브랜드

본문내용

소비자의 필요와 욕구를 만족시킨 특정 브랜드가 소비자들로부터 꾸준히 사랑 받는 것을 가리킨다. 브랜드 충성도는 브랜드 이미지 전환에도 영향을 받는다.
<추가>
습관적으로 어떤 브랜드를 반복적으로 이용하거나 한번 사용해봤더니 만족스러워 다시 사용한다거나 맹목적으로 어떤 브랜드에 대한 선호도가 높아져 무조건 그 브랜드를 선택하는 등의 행동을 브랜드 충성도(Brand Royalty)라고 한다. 즉, 브랜드 충성도는 어떤 브랜드에 대한 지속적인 선호와 만족, 반복적 이용 등으로 정의될 수 있다(이호성, 김형재, 이종구, 2012).
브랜드 충성도

Eco-responsibility
: 자연에 대한 경각심과 환경파괴에 대한 문제의식은 의무감과 책임감을
갖게 했다.
이에 천연섬유, 재활용섬유에 대한 연구가 보이기 시작했다.
Interface Flor → 오가닉 브랜드의 대표회사
“얼마나 사회적이고 얼마나 도덕적인가”
-COLORS → 베네통에서 나오는 잡지
“환경에 앞장서는 명품과 명품의 소비자”
Osisu(일본브랜드) → 100% 재활용으로 사용.
섬유개발연구

<중 략>

본 책에서는 하이패션을 오뜨 꾸뛰르로 설명하였으나 정확한 표현을 하고자 한다면 하이패션은 첨단적인 유행을 말하며, 디자이너의 창작 디자인을 말한다. 그러나 디자이너의 창작 디자인이 모두 하이패션이 되는 것은 아니고, 제한된 수의 패션 선도자들에 의해서 채택될 때 하이패션이라고 할 수 있다. 대중과의 구별력, 착용자의 사회적 명성이나 권위 및 비싼 가격등이 하이패션의 특징이다.
오뜨 꾸뛰르는 문자 그대로 해석하면 우수한 봉재작업을 의미하나 패션산업계에서의 의미는 각 꾸뛰르 하우스의 소속 디자이너들이 독창적인 컬렉션을 발표하여 이를 개인적인 맞춤의 방식을 하는 회사들의 집단을 말한다. 최초의 오뜨 꾸뛰르는 1958년 영국인 찰스 프레드릭 워스에 의하여 파리에서 시작되었으며 맞춤방식을 기초로 하여 주문생산하는 꾸띄루 하우스들의 집단을 의미하는 것으로 정교한 봉제기술과 디테일의 완벽함이 오뜨 꾸뛰르의 정신이다.

참고자료

· 없음