[마케팅 사례] 종가집김치 - 기업분석 해외진출 성공전략 한식 발전방안 마케팅 4p stp swot 사례 분석 (HWP)

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

Ⅰ. 서론 - 주제선정 배경, 기업소개
◎ 주제선정배경
◎ 종가집김치 브랜드 소개, 기업소개
- 대상 BNF 기업현황, 기업개요
- 종가집 김치 소개, Concept
- 종가집 김치 제품현황, 종류, 생산품목
- 종가집 김치 성장과정, 기업연혁
◎ 종가집김치 해외진출 현황

Ⅱ. 본론 1 - 종가집김치 마케팅전략
◎ S-W-O-T 분석
- Ⓢtrength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석
- Ⓢegmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX
- Ⓟroduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion

Ⅱ. 본론 2 - 일본진출 전략 및 성공요인분석
◎ 일본진출 - 전략 및 과정
◎ 일본진출 - 김치 인지도 및 매출현황
◎ 일본진출 - 시장 점유율 / 김치시장 환경분석
◎ 일본진출 - 수출현황
◎ 일본진출 - 성공요인
◎ 일본진출 - 현지화전략 및 현지화경영

Ⅲ. 결론 - 문제점 및 개선방안
- 향후 나아갈방향, 전략제시

본문내용

[ 연구목적 및 연구방향 ] 일부 발췌
1. 주제선정 배경
o 한국 고유의 전통음식 - 판매량 1위, 포장김치 업계 1위 ( 점유율 6년 연속 1위 )
o 타임지가 선정한 세계 장수 식품에는 우리나라의 김치가 선정
o 10대 항암 식품 선정에는 한식에 빠져서는 안 되는 마늘이 선정되어
세계인들의 관심이 한식의 기능성과 우수성에 맞춰지고 있다.
이렇듯 한국의 음식이 세계인들에게 노출되어 지는 기회가 늘어가면서
한국 음식을 체험하기 위해 한국을 방문하는 외국인 증가
o 브랜드 전문 평가기관 - 브랜드 가치평가 지수 1위 (맛, 가격, 품질 및 원재료 최고점수)

[ 본문 - 종가집김치 경영실적 경영현황 ]
(1) 종가집 김치 경영실적, 현황
종가집김치 판매액은 2012년 약 450억원이며 영업이익은 150억원에 이른다.
종가집김치는 한국 최초로 고유 전통방식과 100% 국내재료를 사용하여 고유의
한국적인 김치를 개발. 한국인에 입맛에 맞는 차별화된 제조 방식을 통해 일반에 공개

(2) 종가집김치의 업계에서의 위치
- 브랜드 인지도가 점차 높아지고 있어 명실상부한 업계 1위 브랜드로 인정받고 있다.
다음 자료에서 알 수 있듯이 종가집는 2011년 3천 314만 개의 김치를 판매.
- 2012년 업계 점유율 40% 목표로 하고 있다.
(중략)

참고자료

· 참고문헌
· 권남연 지음, e-Book 『포장김치의 명문가 종가집』, emars
· 중앙일보 ECONOMST
· 매일경제 (2003. 2. 기사)
· 종가집 김치 일본 해외 영업부서 사내 자료
· 삼성경제 연구소 ‘한국 음식의 국제화 전략’자료
· 김치의 기술과 경영
· 참고사이트
· http://www.chongga.com(종가집 김치)
· http://www.kita.net(한국무역협회 )
· http://www.maf.go.kr(농림부 )
· http://www.thinkfood.co.kr (식품음료신문 )
· http://www.daum.net
· naver.com (네이버사전)
· http://www.kotis.co.kr(한국무역정보서비스)
· http://www.kotra.co.kr(대한무역진흥공사)
· http://www.nongmin.co.kr/continue/kimchi1008.htm
· http://www.holyfamily.co.kr/story.html
· http://www.kita.co.kr (한국무역협회)
· http://www.mocie.go.kr (산업자원부)
· http://www.afmc.co.kr(농수산물 유통 공사)
· http://www.maf.go.kr(농림부)
· http://www.pdi.co.kr/2pdinews/1-19991110/19991109-5htm
· http://www.hankyung.com/media/business/209-srl.html
· http://www.nongmin.co.kr/continue/kinchi011.htm
· http://www.my.dreanwiz.com/bluepek/kimchipia01/main/htm
· http://www.holyfamily.co.kr/story.html
· http://www.joins.com 김치관련 기사
· http://www.zongga.com