노이즈마케팅,방송노이즈마케팅,노이즈마케팅사례,노이즈마케팅유형,노이즈마케팅분석,노이즈마케팅폐해,노이즈마케팅사례유형,노이즈마케팅정의

소개

노이즈마케팅,방송노이즈마케팅,노이즈마케팅사례,노이즈마케팅유형,노이즈마케팅분석,노이즈마케팅폐해,노이즈마케팅사례유형,노이즈마케팅정의

목차

01 서론

주제
정의

02 본론

사례유형
장점과 단점
폐해
법적 제재

03 결론

맺음말

본문내용

정의

 사전적인 노이즈마케팅의 정의
노이즈마케팅은 상품의 홍보를 위해 상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화제거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법으로, 특히 단기간에 최대한 인지도를 높이기 위한 경우에 쓰인다.
주로 좋은 내용보다는 자극적이고 좋지 않은 내용의 구설수를 퍼뜨려 소비자의 입에 오르내리게 한다. 곧, 소음이나 잡음을 뜻하는 노이즈를 일부러 조성해 그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심을 부추겨 상품의 판매로 연결시키는 판매 기법을 말한다.
하지만 이 표현은 `콩글리쉬`(broken english)이며
`버즈 마케팅`(buzz marketing)이 올바른 영어 표현이라고 한다.

 방송의 노이즈마케팅 사례들에서 찾아 볼 수 있는 공통적 사항들
방송계에서 나타나는 노이즈마케팅들의 공통점은 대중들의 이목을 집중시키기 위해 각종 수단을 활용하고 있다는 것이다. 그 효과로 긍정적인 이미지가 발생하기도 하지만, 부정적인 이미지 발생으로 대중들의 입에 오르내리며 이슈가 되는 경우가 많다.
이런 점에서 우리는 우리가 다룰 ‘노이즈마케팅’의 정의를 아래와 같이 도출하게 되었다.

 우리가 내린 노이즈마케팅의 정의
방송에서의 노이즈마케팅은 프로그램이나, 자신의 이름을 홍보하기 위해 자극적이고 다소 부정적인 이슈를 만들어 내는 방향으로 이루어지고 있다. 즉, 노이즈마케팅이란 홍보를 위해 대중들의 관심을 끌만한 자극적인 이슈를 만들어내는 단기간 내에 가장 효과적인 홍보 방법이다. 최근에 방송계에서는 노이즈마케팅이 매우 빈번하게 사용되고 있으며 그에 따른 효과도 입증되고 있다.

참고자료

·  http://final0ne.tistory.com
·  마케팅팀장 박정훈, MBC애드컴 웹진
·  Noise Marketing Insightweek
·  www.adinplan.com
·  http://opusyonsei.tistory.com/entry
·  http://kafuri.tistory.com/495
·  http://ssbaik62.egloos.com/434170
·  http://www.pdjournal.com/
·  http://blog.daum.net/artuhak/11702669
·  http://artofdie.tistory.com/760
·  네이버 백과사전
·  위키피디아
·  정재윤. ‘한국형 입소문 마케팅’. 인디북. 2006
·  http://blog.naver.com/klru2da/130122388681
·  http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=382918
·  방송통신심의위원회 http://www.kocsc.or.kr
·  http://ssbaik62.egloos.com/434170
·  http://blog.naver.com/uiiam/150119785854
·  이종호. ‘마케팅 액츄얼리’
·  경문사. ‘노이즈 마케팅’ .2006
·  http://www.kocsc.or.kr <방송심의에 관한 규정> 조항
·  http://jeongrakin.tistory.com/1300