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최초등록일 2012.09.04 최종저작일 2012.09
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    소개

    매화수,매화수마케팅,매화수분석,매화수마케팅전략,저도수시장,소주시장,매실주,매실주시장,프로모션전략,프로모션전략사례

    목차

    매화수 현황

    목표방향

    프로모션 전략

    기대효과

    본문내용

    1. 매화수 현황 - 매화수 소개
    품명: 매화수
    주종: 매실주
    알코올 도수: 14%
    출시: 2002년 9월
    출고가: 1385원
    리뉴얼: 2006년 11월
    용량/칼로리: 300ml/250 Kcal
    패키지: 투명하고 날씬한 병에 매화 잎이 새겨짐
    특징: 기존 매실주 가격보다 저렴하고 술 특유의
    향이 적으며 맛이 부드러운 편

    2002년 출시 이후 기존 매실주 제품의 가격 거품을 제거 ‘부담없는 가격’
    2006년 주질과 디자인을 리뉴얼하여 부드러운 술을 선호하는 고객에게 어필
    매실주시장 시장 점유율

    1. 매화수 현황 - 시장점유율
    매실주시장 1위

    1. 매화수 현황 - 매화수하면 떠오르는 이미지
    Q: ‘매화수’하면 떠오르는 것은
    무엇인가요?

    웰빙, 여성, 달콤함, 매실, 고급, 재미 등이 있음
    여성을 타겟으로 하는 타 제품과 차별성이 없음

    1. 매화수 현황 - 3C 분석 (company & competitor)
    Company

    강점: ‘진로’라는 브랜드 네임
    타사 과실주에 비해 가격 저렴
    약점: CF에서 전하는 내용이 구매로 연결X
    모델 ≠매화수 이미지
    마케팅의 부족

    참고자료

    · 없음
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