SPA시장 및 브랜드 분석 보고서

소개

SPA시장을 분석한 레포트입니다. 시장분석, 소비자분석, 브랜드분석, 브랜드별소비자분석, 브랜드별 커뮤니케이션 전략 등의 다양한 파트로 구성되어 있습니다.

목차

1. 서론
2. 소비자분석
1) SPA란?
2) SPA소비자분석
3) 브랜드별 소비자분석
3. 브랜드분석
1) 자사분석
- H&M
2) 경쟁사분석
- UNIQLO
- ZARA
- CodesCombine
3) Perceptual Map
4) H&M 커뮤니케이션전략
4. 시장분석
5. 결론

본문내용

올해 국내 패션 시장은 내수 경제 성장률 하락과 국내외 경기 둔화 등의 이유로 위축될 가
능성이 크다는 우려가 심화되고 있다. 이를 배경으로 패션 업계 CEO들은 긴축경영과 안전
경영을 경영 전략의 화두로 정했다. 하지만 이같은 부정적인 시장 전망 속에서도 드물게 성
장이 예상되는 시장이 바로 스포츠, 아웃도어 시장과 SPA 시장이다.1
이는 지난 해에 가장 두드러진 성장을 보인 시장이 아웃도어 시장과 SPA 시장이기 때문인
데, 올해 역시 어번 아웃도어 시장이 발전하고 글로벌 SPA는 물론 내셔널 SPA까지 가세해
SPA의 춘추 전국시대가 도래할 것으로 전망된다.
실제 SPA시장은 00~10년을 국내 도입기로 삼아 2011년부터는 성장기로 진입해 시장 세분
화가 가속되고 있다. 패스트 패션의 대명사이기만 했던 SPA브랜드가 다양한 컨셉을 추구하
는 방향으로 나아가며 타겟층, 가격 등의 종목별로도 포지셔닝을 달리 해 소비자의 입맛에
따라 브랜드 선택이 가능해졌다. 뿐만 아니라 국내 유통 시장의 패러다임 변화도 SPA 시장
의 성장에 기여하면서 당분간 성장곡선이 계속될 것으로 전망된다.

<중 략>

b. 장점
① 실용적인 가치와 감각적인 욕구를 동시에 충족시킬 수 있는 트렌디한 요소의 적절한 믹
스하고, 단품간의 코디를 통한 매치로 스케줄에 따른 드레스 코드를 제안한다.
- 코데즈컴바인 우먼(여성복), 포맨(남성복), 이너웨어(속옷), 베이직플러스(유니섹스), 씨코
드(여성 정장), 진(청바지), 하이커(아웃도어), 옴므(남성 정장), 뉴욕, 키즈(아동복) 등 다양
한 라인으로 더욱 세분화 되어있어, 각 타겟에게 맞는 디자인을 제공한다.
② 2012년 3월 기준으로 전국에 28개의 대형 멀티샵 매장을 포함하여 총 333개의 매장을
갖고 있다.
-코데즈컴바인은 다른 SPA브랜드들과는 달리 대형멀티샵, 직영점, 대리점, 백화점, 온라인
쇼핑몰 등 다양한 유통 경로를 확보하고 있어 소비자들에게 그만큼 쉽고 가깝게 다가갈 수
있다. 또한 라인 익스텐션 전략으로 여러 컨셉의 다양한 상품들을 폭넓게 구매할 수 있다.
③ 코데즈컴바인 고유의 유러피안 감성을 유지하면서 코데즈만의 색감으로 아이템을 전개
함으로써 현재까지도 코데즈컴바인 컨셉을 지속적으로 유지 시켜가고 있으며 이로 인한 소
비자들의 매니아층 형성은 물론 충성심이 강한 고객들이 증가하고 있는 것이 강점이다.

참고자료

· 삼성패션 연구소 `2011년 패션 산업 10대 이슈와 2012년 전망`
· Sharp, R. S. (2008. 5. 6.). Fashion Trends among Teen Girls: Understanding the Fads. <http://www.helium.com/items/388824-fashion-trends-among-teen-girls-understanding-the-fads>
· Levitt, Theodore (1983). The Marketing Imagination. The Free Press.
· Lukose, R. (2005). Consuming Globalization: Youth and Gender in Kerala, India. Journal of Social History. 38(Summer). 915-35.