마켓오 리얼브라우니 제품SWOT분석및 마케팅전략 도출

소개

마켓오 리얼브라우니 제품SWOT분석및 마케팅전략 도출 PPT발표자료입니다.

목차

INTRO
프리미엄 제과 시장의 대표 과자 브랜드 Market – O 리얼브라우니


1. 시장의 정의
(1) 시장분석
(2) 제품 시장의 정의 – Market Tree

2. 환경 분석
(1) 요즘 우리 소비자들은 어떻다고??
(2) PEST 분석기회 위협 요인 항목 정리
(3) 기회&위협 요인 항목 정리

3. 경쟁력 분석
(1).1 경쟁제품 소개 - 몽쉘
(1).2 경쟁제품 소개 - 오예스
(2) 핵심 경쟁사 분석과 경쟁력 평가

4. 결합매트릭스 (SWOT분석)
(1) 자사브랜드(내부환경)분석 – 강점과 약점
(1) 자사브랜드(내부환경)분석 – 제품 PLC 주기
(2) 결합 매트릭스 정리 - <SWOT 분석>

5. 아이디어 분석
(1) 중요도 순으로 나열 및 핵심 전략 도출

6. Targeting
(1).1 소비자분석
(1).2 소비자 분석
(2) 목표시장 설정하기

7. 포지셔닝
(1) 브랜드 컨셉과 뒷받침
(2) 포지셔닝 종합적 분석

Conclusion
 최종 정리

본문내용

과자에 허용된 합성첨가물 조차 전혀 넣지 않은 자연이 만든 순수한 과자 – 원래 그 맛을 찾다 보니 마켓•오
마켓 오는 첫째는 맛, 둘째는 안전, 셋째는 건강을 우선한다는 제품 철학을 내세우며 산도조절제, 합성팽창제, 향미증진제, 정제가공유지, 쇼트닝, 마가린, 합성착향료 등을 모두 빼고나서 자연의 맛으로 만든다는 자부심을 가지고 있다. 마켓오의 오는 유기농(Organic), 훌륭함(O.K), 감탄사 ‘오(Oh)’ 등에서 따온 것이다. ‘ 웰빙 과자는 맛이 없다’라는 편견을 깨고 최소한의 공정으로 맛과 영양을 동시에 달성할 수 있다는 뜻에서 이런 브랜드 네임이 나왔다. 자연 그대로의 순수한 맛을 브랜드 이미지로 추구하였으며 이를 반영하기 위해 신선한 유제품 및 고품질 재료를 사용한 과자로 유명하다.

<중 략>

오리온 사의 마켓오 리얼 브라우니는 롯데제과의 몽쉘, 해태제과의 오예스와는 차별화된 맛의 특성을 지니고 있고 이는 젊은 여성들에게 크게 부각시킬 수 있는 부분이다. 또한 리얼 브라우니는 한 상품 안에 들어있는 개수가 많지 않고 부스럼 없이 깔끔하게 먹을 수 있는 제품 특성이 있기 때문에 틈틈이 갖게 되는 짧은 휴식 시간이나 간식 시간에 여성들이 먹기 좋게 되어있다. 비록 타 제품에 비해 다소 비싼 가격이나 합성첨가물이 배제된 제품의 질과 함유되어 있는 초콜릿의 등급이 최상위 등급에 속하는 100%퓨어 초콜릿이라는 점을 감안한 명품 마케팅으로 오히려 작은 것에서라도 남들과 차별화되고 가치 있는 소비를 원하는 젊은 여성의 욕구를 충족시켜줄 수 있다.

참고자료

· 없음