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소개

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목차

1. Why Heineken?
2. Heineken
3. What is Brand Power of Heineken?
4. 경쟁브랜드의 브랜드이미지
5. Heineken 의 구매요인
6. Hite
7. Hite, 글로벌브랜드창출방안

본문내용

하이네켄 맥주는 네덜란드라는 작은 나라에서 출시한 맥주이다. 하이네켄의 best global brands의 순위는 97위로 비록 100대 메이커 내에서 맥주회사 순위 3위를 차지하였지만, 위의 2개 기업(밀러, 버드와이저)은 거대 자본을 바탕으로 한 미국브랜드이다.
하이네켄의 브랜드이미지 강화의 성공적인 결과는 네덜란드와 마찬가지로 강대국 사이에 끼인 나라인 우리나라의 맥주회사들이 세계시장으로 나아가, 글로벌 브랜드 창출 방안을 알려주는 좋은 예라고 생각한다.

<중 략>

1863 제라드 에이드리안 하이네켄 암스테르담의 양조장을 인수하면서 시작
1886 최고의 원료를 찾아 유럽 전역을 여행 중 독일에서 양조기술이 변화 하고 있는 것을 발견하여 하면발효 기술을 암스테르담으로 가져옴
1912 19세기말 맥주 양조업의 경쟁 심화로 경쟁 우위 확보를 위하여 판매가 인하와 R&D에 투자. 1차세계 대전 발발 이전까지 급속한 판매량 증가 기록
1933 미국의 금주령 해제 이후 하이네켄 미국 시장 진출, 미국 내에 인기 있는 수입 맥주로 자리 잡음
1940’s 알프레도 헨리 하이네켄. 미국에서의 공부로 광고의 중요성인식하고, 광고 부서를 따로 만들었으며, 브랜드와 마케팅에 확고한 신념을 가지고 브랜드이미지 구축에 도전했고, 결과적으로 이는 세계로 뻗어나갈 수 있음을 증명한다.
1950’s 하이네켄 수출활동에 집중하여 판매량 2배로 증가.
1980’s 미국 내 300개 맥주와 경쟁하면서 하이네켄의 선도적 입지를 굳건히 함
1990’s 하이네켄 고객과의 대화가 중요하다고 여기어 홈페이지 개설.
1999 하이네켄 세기의 브랜드로 선정되었고 알프레도 하이네켄 Cannes Advertise Festival에서 세기의 광고인으로 선정됨
2002 지금의 하이네켄의 입지를 굳건히 만든 알프레도 하이네켄 사망
2004 러시아와 중국등 급성장하는 국가에서 시장 입지강화에 집중
각 시장에서 성공을 위하여 멕시코 FEMAS와 계약
2010 이러한 결과로 2010 아시아 Top1000 브랜드에서 맥주부분 브랜드 1위의 결과를 얻어냄.

참고자료

· 없음