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소개

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목차

없음

본문내용

광고 판촉론

제품소개
▶ CJ 컨디션
1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국
숙취해소음료의 대명사 (시장점유율 60%)
▶ 컨디션 알파
기존의 숙취해소기능 + 얼굴 홍조 완화 기능이 추가 → Upgrade된 컨디션
2004년 이전
컨디션 F
2005년
컨디션 ADH
2007년
컨디션 파워
2009년
컨디션 알파

<중 략>

광고 매체의 선정
▶ 라디오
- 14∼29세 연령층의 라디오 청취율은 82.9%
라디오를 가장 많이 애용하는 연령층은 30∼49세로서 약 87%
남성(208)보다 여성(231)이 더 많이 청취.
실제적 청취 지속 시간이 가장 많은 연령은 30∼39세 (하루 평균 235분)
▶ 지면
- 대학생들이 많이 보는 대학내일이나 여성이 많이 구독하는 잡지에
접이식 광고
▶ TV
- 가장 일반적인 대중 매체로 시각과 청각의 이용이 모두 가능하므로
소비자를 사로 잡기 쉬울 것임

아침 시간에 등교 준비하는 여대생, 출근 준비하는 여성 직장인들을
타겟으로 하여 아침 7~8시 , 라디오 청취할 시간적 여유가 있는 점심
시간대에 집중

광고 모델 선정
▶ 라디오
- 20~30대의 여자 연예인 중 소비자가 들었을 때 누군지 알만한 모델을
기용하여 청취자의 인지도와 집중력을 유도한다.
▶ TV
- 얼굴이 많이 알려지지 않은 신인이나 일반인을 모델로 하여
소비자들이 자신과 유사하게 느껴 공감 유발, 신뢰를 갖도록 한다.

▶ 지면
- 여성들이 자주 보는 잡지나 정보지에 TV 광고모델과 동일인으로,
친근한 이미지의 모델을 사용하여 관심을 끈다.

라디오 광고

라디오 내용
술 마실 때마다 얼굴 빨개 지는 것, 창피하셨죠?
술 마실 때마다 숙취로 괴로우셨죠?
대나무잎 추출물 함유로 한층 더 업그레이드된 컨디션 알파!
숙취해소, 안면홍조 완화엔 현대인의 필수품 컨~디션! (알파!)

참고자료

· 한국방송영상산업진흥원
· http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_seq=1026&book_no=89&m
· http://www.kukinews.com/life/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0921103663&cp=nv
· http://www.kukinews.com/life/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0921103663&cp=nv
· http://www.prosumero.com/cp/view.asp?vol_no=8&art_no=24&sec_cd=0003
· http://blog.naver.com/a71030847/40013907116
· 쿠키 뉴스 2008.11.21. 1000억 숙취해소 음료 시장을 잡아라
· 국민일보 2005.09.13. 술독에 빠진 한국사회
· 문화일보 2007.12.11. 보도자료
· 제일제당 보고서 : 컨디션-알콜대응 음료의 마케팅 광고전략