[마케팅] 기업경영전략 성공사례

최초 등록일
2002.11.28
최종 저작일
2002.11
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소개글

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목차

1. Introduction
2. Direct Markting의 정의 및 특징
3. Markting 신조류 Data Basic Markting
4. DB마케팅의 효과적 툴로서의 TM(Telemarketing)
5. Direct Markting의 성공 사례 및 경향
6. 참고문헌

본문내용

다이렉트 마케팅 분야가 넓어지고 이것이 하나의 마케팅영역으로 자리잡게 되자,
다이렉트마케팅을 일반광고, 세일즈프로모션, PR등과 함께 통합 커뮤니케이션의
일부분으로 포함 시키고자 하는 경행이 나타나고 있다.
통합적 커뮤니케이션이란 일반강고, 직접반응, 세일즈프로모션, PR등과 같은
다양한전략적 방법들을 통합한 프로그램의 가치증대효과를 인식하고 명확성,
지속성, 그리고 커뮤니케이션 전략수립 개념이다.

광고란?
난는 이것에 대해 그리고 광고가 경영에 미치는 영향을 조사하려 한다.
수많은 광고중 Tele-Marketing과 Direct-Marketing에 대해 심층적으로
조사하려 한다.
최근 급변하는 환경변화에 대처를 위해 브랜드, 광고, S.P, 가격.유통들이 동등한 위치에 존재하던 과거와는 달리 현재는 똑같은 소비자 욕구의 차원일지라도 시장차원의 기호화와 소비자 차원의 개성 관점에서 제품의 속성 및 성격을 여결시킨 제품 전략이 중심이 되고 있다.
또 여기서 상대적 차별화 요건인 감성적인 공감 및 인지의 구매로의 전환을 위한 동기 부여 차원에서 광고와 브랜드 그리고 세일즈 프로모션과 가격.유통 요소들이 제품과 소비자욕구 근거에 수립되어야 한다. 소비자가 가장 가깝고 빠르게 상호작용하는 Tele-Marketing과 Direct-Marketing에 대해 알아보자.

참고 자료

없음

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