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소개

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목차

없음

본문내용

4P 전략
현재 마케팅 전략
☞ 판매 중개인과 총판 대리점 통한 간접유통
☞ 인적 판매 장점 :높은 설득력, 단점 : 고객당 높은 촉진비
☞ 텔레비전 광고

남아프리카 공화국

환경분석 - 시장

아프리카 최대의 시장
남아공 진출전략

남아공 진출전략
환경분석 - 소비자

남아공 진출전략

남아공 중산층 가계비중 변화 추이
남아공 인종 계층별 구매력 증가 추이

자료원 : South African Advertising Research Foundation
자료원 : South African Advertising Research Foundation
(단위 : 억 달러, %)

<중 략>

① 비싼, 포장 잘 된, 고급화 전략 쓰는 스토어에서 물품 구입

② 인지도 있는 브랜드 소비, 브랜드 충성도 높음

③ 가격에 민감하지 않으며, 건강, 환경, 효율성 고려된 고품질 제품 구매

① 건강식품 시장 크게 성장 중

② 친환경 제품 시중 판매율 높고, 신선한 제품 소비 증가, 냉동식품보다 신선한
육류 구매 증가
① 1994년 흑인정부 출범 후, 인종차별 박해자 경제 진출 영역 확대 지원
→흑인 고소득층, 중산층 급증하는 추세

② 소비계층 다양화: 저소득, 고소득계층→저소득, 중산층, 고소득계층

참고자료

· KOTRA 글로벌윈도우(http://www.globalwindow.org)
· 네이버지식사전(http://terms.naver.com)
· 농수산물무역정보(www.kati.net)
· 한국육류유통수출입협회(www.kmta.or.kr)
· 「CJ제일제당 국내 최대 육가공공장 준공」, 식품외식경제, 2008.09.19
· 「CJ제일제당, 충북 진천육가공 공장 준공」, 마이데일리, 2008.09.19, 윤주애
· 「남아공 상류층, 고품질 제품 선호」, KOTRA 글로벌윈도우, 2011.11.17
· 「남아공 상류층, 고품질 제품 선호」, 대한무역투자진흥공사, 2011.11.17, 김지혜
· 「남아공 소비시장-환경 친화적, 헬스, 편리함 갖춘 제품 관심도 증가」, KOTRA 글로벌윈도우, 2010.10.20
· 「남아공, 소비트렌드 주요 키워드」, KOTRA 글로벌윈도우, 2009.12.14
· 「남아공, 아프리카 사람들도 웰빙을 좋아한다」, KOTRA 글로벌윈도우, 2011.05.31
· 「마케팅 원론」, 형설 출판사, 2005, 이우용, 정구현, 이문규
· 「삼겹살 ‘무한사랑’ 때문에...」, 헤럴드경제, 2012.04.18, 홍승완
· 「소비자 라이프 스타일」, LG 경제 연구원, 2011
· 「소비자의 안전의식 및 라이프스타일 분석을 통한 한우 소비 확대전략 구축」, 한국식품연구원, 2010.05
· 「와규&샤브 ‘우가람’, 와규(和牛) 대중화 선언」, 머니투데이, 2012.03.06, 이동오
· 「타이슨 푸드 - 미래를 선도하는 육가공 산업의 리더」, 한국능률협회출판, 2004, 차상협
· 「특정부위만 선호하는 소비경향이 한우 값 부추긴다.」, 노컷뉴스, 2012.03.22, 안초롱
· 「한국인의 식품 소비 트렌드 분석」, 한국농촌경제연구원, 국회도서관, 2007.12
· 「한우고기와 수입쇠고기의 구매특성에 관한 소비자 의식조사」, 강원대학교 농업생명과학연구원 논문집 제22집, 2010
· 「효과적인 판매촉진을 위한 쇠고기 브랜드 연구 : 수입 쇠고기 브랜드 개발을 중심으로」, 국회도서관, 2008, 원선미